日前，百度發(fā)布的《百度2019雙十一大數(shù)據(jù)報(bào)告》，全方位復(fù)盤(pán)了今年網(wǎng)民在“雙十一”出現(xiàn)的一些趨勢(shì)特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，“雙十一”走到了第11年，網(wǎng)友對(duì)購(gòu)物節(jié)的熱情仍沒(méi)有衰減。過(guò)去11年，“雙十一”的用戶關(guān)注度持續(xù)攀升，但是增速趨于平穩(wěn)。

報(bào)告顯示，“購(gòu)物津貼”、“店鋪優(yōu)惠”、“湊單滿減”、“預(yù)售定金”等登陸今年“雙十一”購(gòu)物相關(guān)搜索熱詞。隨著購(gòu)物狂歡重新定義了“雙十一”，“光棍節(jié)”的關(guān)注度正在連年下降，人們記住了購(gòu)物節(jié)，而逐漸忘記了“光棍用購(gòu)物安慰自己”的初心。

數(shù)據(jù)顯示，2019“雙十一”最受關(guān)注的十大電商平臺(tái)，分別是淘寶、京東、天貓、拼多多、蘇寧易購(gòu)、小米商城、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、小紅書(shū)、網(wǎng)易嚴(yán)選。

平臺(tái)玩家增多的同時(shí)，“雙十一”消費(fèi)者也在悄然發(fā)生變化。報(bào)告顯示，2015年至2019年，三四五線城市用戶對(duì)“雙十一”關(guān)注度增長(zhǎng)超70%。這一數(shù)據(jù)背后，意味著下沉市場(chǎng)正孕育著更大的消費(fèi)潛力。值得一提的是，被稱為下沉市場(chǎng)巨頭之一的“拼多多”，主戰(zhàn)場(chǎng)仍未進(jìn)入“北五環(huán)”，用戶關(guān)注度排名前五的城市中并無(wú)北京、上海。

另外，90后用戶數(shù)量占60%，是“雙十一”電商大戰(zhàn)的核心“輸出”。在職場(chǎng)立穩(wěn)腳跟的90后，既有一定消費(fèi)能力，又具備超前的消費(fèi)觀，自然成為了當(dāng)下“雙十一”不可或缺的消費(fèi)支柱。

從細(xì)分用戶屬性看，不同性別對(duì)于消費(fèi)品類關(guān)注度也有著顯著差異。比如3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外等類別的男性關(guān)注度更高;而食品生鮮、服飾鞋包等類別的女性關(guān)注度則更高。有趣的是，在“豬肉價(jià)格”關(guān)注度上，男性用戶反而占了近8成。

報(bào)告顯示 ，“李佳琦”相關(guān)話題成功躋身2019“雙十一”百度熱榜TOP1，甚至超過(guò)“雙十一晚會(huì)”。百度熱榜是百度App上的熱點(diǎn)事件榜單，依托百度搜索及信息流數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)形成榜單排名，能夠真實(shí)且迅速的反映網(wǎng)絡(luò)話題在一段時(shí)間的流量熱度。

關(guān)鍵詞： 下沉市場(chǎng) 雙11