近期，抖音海外版TikTok在美國(guó)的一系列遭遇引發(fā)關(guān)注。作為一款針對(duì)年輕受眾的短視頻分享應(yīng)用，只用了短短三年時(shí)間，TikTok在美國(guó)的用戶(hù)數(shù)量就突破1億，在今年一季度還成為全球下載量最高的移動(dòng)應(yīng)用。但如此受到美國(guó)民眾喜愛(ài)和追捧的TikTok，最近卻被美國(guó)政府威脅說(shuō)要將它封禁。如此冰火兩重天的美國(guó)奇遇，值得我們一探究竟。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月6日，特朗普簽署總統(tǒng)行政令，給抖音海外版—TikTok在美國(guó)“關(guān)門(mén)”設(shè)下了45天的時(shí)限。45天后，將禁止美國(guó)個(gè)人或?qū)嶓w與TikTok、微信及其中國(guó)母公司進(jìn)行任何交易。然而，所謂“交易”到底指什么，行政令中并未說(shuō)明。

《華盛頓郵報(bào)》記者：有可能是指美國(guó)人不能為T(mén)ikTok工作，也可能是指蘋(píng)果商店和谷歌商店不能為T(mén)ikTok提供下載，我們還不清楚這是什么意思。

近期，特朗普多次聲稱(chēng)，由中國(guó)公司開(kāi)發(fā)、所有的移動(dòng)應(yīng)用對(duì)美國(guó)的國(guó)家安全構(gòu)成威脅。

7月29日，TikTok首席執(zhí)行官梅耶爾回應(yīng)說(shuō)，TikTok在美國(guó)注冊(cè)，公司高層全部由美國(guó)人擔(dān)任，美國(guó)用戶(hù)的數(shù)據(jù)全部存儲(chǔ)在位于美國(guó)弗吉尼亞州的數(shù)據(jù)庫(kù)中，僅在新加坡有備份。TikTok從未、也不會(huì)向中國(guó)政府提供用戶(hù)信息。

他還表示，為證清白，愿意向負(fù)責(zé)外資企業(yè)監(jiān)管的美國(guó)外商投資委員會(huì)展示TikTok數(shù)據(jù)收集的核心算法。

TikTok美國(guó)區(qū)總經(jīng)理 帕帕斯：我們的移動(dòng)應(yīng)用是最安全的，我們知道該如何做正確的事情......TikTok的1500名員工每天都在為此努力，未來(lái)三年，我們還將為美國(guó)創(chuàng)造一萬(wàn)份就業(yè)崗位。

2017年8月， TikTok進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，隨后抖音的母公司“字節(jié)跳動(dòng)”以10億美金價(jià)格收購(gòu)了美國(guó)本土短視頻分享網(wǎng)站Musical.ly，次年聯(lián)合Musical.ly推出了新版本，也就是如今的海外版抖音—TikTok，其客戶(hù)群體主要是年輕人。

短短三年時(shí)間，TikTok在美國(guó)迅速躥紅，用戶(hù)年增長(zhǎng)率高達(dá)376%。在日本、巴西、俄羅斯等國(guó)，TikTok也登上了當(dāng)?shù)谹pp Store和Google Play下載量排行榜的首位。

出生于1990年的Zach King是TikTok最知名網(wǎng)紅博主之一，關(guān)注他的人超過(guò)4500萬(wàn)。他利用TikTok上的視頻編輯功能，使作品看起來(lái)就像在變魔術(shù)。

TikTok博主Zach King：我們看到的是一種新的幽默風(fēng)格，它不同于在Vine上涂涂畫(huà)畫(huà)，也不是YouTube上的那種長(zhǎng)視頻，它是一種表情包式文化。人們根據(jù)自己的喜好創(chuàng)建表情包，我喜歡它的地方是，如果你認(rèn)真看這些短視頻，就發(fā)現(xiàn)其中蘊(yùn)含著的深度幽默，它是一種潮流趨勢(shì)。

TikTok的用戶(hù)群，主要就是像Zach King這樣的千禧一代，還有更年輕的Z世代青少年群體。

千禧一代出生于1981到1996年。Z世代又被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)世代，是指更年輕的、出生于1995-2009年之間的青少年。

抖音用戶(hù)：11月一定要去投票，這樣我們才能把特朗普趕走。

抖音用戶(hù)：我要投票給拜登。

和世界上所有火爆的應(yīng)用一樣，在TikTok平臺(tái)上也少不了帶有政治色彩的內(nèi)容。

據(jù)皮尤研究中心的統(tǒng)計(jì)，與2016上屆美國(guó)大選相比，今年美國(guó)大選的選民主體平均年齡更低，尤其在白人選民中，愛(ài)玩TikTok的千禧一代和Z世代所占比例明顯提升。

今年6月，特朗普就已經(jīng)被TikTok的用戶(hù)們聯(lián)手“整”了一回。

6月16日，一名用戶(hù)在TikTok上發(fā)起了一項(xiàng)倡議，呼吁人們不要去參加四天后在俄克拉荷馬州圖爾薩市舉行的特朗普競(jìng)選集會(huì)。

TikTok用戶(hù)：我建議那些所有希望看到，19000個(gè)座位空空如也的人們，現(xiàn)在就去搶票，然后不要出現(xiàn)，大伙覺(jué)得這主意怎么樣?

該倡議隨即獲得了超過(guò)200萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊和大量轉(zhuǎn)發(fā)，上萬(wàn)名TikTok用戶(hù)在社交媒體上秀出了自己搶到集會(huì)門(mén)票但并不打算前往的視頻。

TikTok用戶(hù)：我的天啊，我搶到了特朗普集會(huì)的門(mén)票，好驚喜啊，但我才不會(huì)去呢。

最終，此次特朗普競(jìng)選集會(huì)的上座率不到33%，面對(duì)場(chǎng)館內(nèi)大量空缺的藍(lán)色座位，特朗普大發(fā)雷霆。

一個(gè)月后，特朗普宣布封禁TikTok。

美國(guó)TikTok用戶(hù)：我不認(rèn)為這是個(gè)巧合，在塔爾薩的競(jìng)選集會(huì)被搞砸后，突然間特朗普要禁了TikTok。

在多個(gè)場(chǎng)合，特朗普也毫不掩飾地表達(dá)對(duì)TikTok的反感。

美國(guó)總統(tǒng) 特朗普：我的朋友們得知我要禁TikTok后紛紛來(lái)電，他們的孩子都愛(ài)玩TikTok，我的朋友們可不喜歡。因?yàn)門(mén)ikTok，他們連孩子的人影都見(jiàn)不著。

除了特朗普對(duì)TikTok滿(mǎn)腹怨言， 受到美國(guó)用戶(hù)熱捧的TikTok也讓社交媒體界老大——臉書(shū)頗感不安。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年一季度，Tik Tok的月活躍用戶(hù)人數(shù)已經(jīng)超越推特、Instagram和Snapchat，直追臉書(shū)。

今年5月，在黑人男子弗洛伊德遭白人警察跪壓身亡后，上百個(gè)美國(guó)城市爆發(fā)了反種族歧視的抗議活動(dòng)，在TikTok上，一個(gè)名為“黑人的命也是命”的論壇，訪(fǎng)問(wèn)量高達(dá)181億。

“半島電視臺(tái)”主播：一個(gè)娛樂(lè)性質(zhì)的社交軟件，如今的政治影響已經(jīng)越來(lái)越大。

而在美國(guó)，說(shuō)到政治影響力最大的社交媒體平臺(tái)，非臉書(shū)莫屬。

臉書(shū)不僅是特朗普發(fā)布政治廣告的最主要平臺(tái)，特朗普與臉書(shū)CEO扎克伯格非同一般的私人關(guān)系，也早已不是什么秘密。

美國(guó)總統(tǒng) 特朗普：我在臉書(shū)上可牛了。

美國(guó)總統(tǒng) 特朗普：(2020年1月)，我在臉書(shū)上排名第一......如果哪天扎克伯格要參選總統(tǒng)，我不會(huì)感到太意外，他(扎克伯格)有這個(gè)野心。

自2015年底開(kāi)始至今，臉書(shū)一次次為特朗普降低政治廣告的投放底線(xiàn)。在《華盛頓郵報(bào)》看來(lái)，臉書(shū)沒(méi)有對(duì)特朗普宣揚(yáng)仇恨的政治廣告做出任何處理，導(dǎo)致“社交媒體”被政客濫用。

而眾所周知臉書(shū)更嚴(yán)重的“干政”行為，是在2018年，有多達(dá)8700萬(wàn)臉書(shū)用戶(hù)信息被咨詢(xún)公司“劍橋分析”獲取并加以惡意利用。

半島電視臺(tái)：2018年，劍橋數(shù)據(jù)分析公司從臉書(shū)竊取了數(shù)千萬(wàn)的美國(guó)用戶(hù)信息，這些數(shù)據(jù)被用于向搖擺州的選民發(fā)動(dòng)心理戰(zhàn)，巧妙地誘導(dǎo)這部分選民投票給2016年參選的特朗普。

臉書(shū)CEO扎克伯格：2018年臉書(shū)沒(méi)有盡到足夠的責(zé)任，這是一個(gè)大錯(cuò)誤。

目前，作為社交媒體界的老大，臉書(shū)的月活躍用戶(hù)數(shù)量高達(dá)27億，可觸及全球約三分之一的受眾。扎克伯格還先后收購(gòu)了Instagram和WhatsApp，隨后又布局式收購(gòu)了VR技術(shù)公司Oculus。

在2020年4月全球社交媒體下載量排行榜上，前6名的應(yīng)用中，4款為臉書(shū)所擁有。其壟斷地位不言而喻。

臉書(shū)聯(lián)合創(chuàng)始人 休斯：2019年5月，面對(duì)臉書(shū)很多公司毫無(wú)還手之力，它們無(wú)法獲得容身之處。壟斷讓創(chuàng)新蕩然無(wú)存，臉書(shū)取勝的方法便是，在對(duì)手變強(qiáng)之前收購(gòu)它或者抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新成果，一些初創(chuàng)公司獲得可觀的投資和關(guān)注度。然而從2011年至今，沒(méi)有一家大型社交平臺(tái)能夠存活下來(lái)。

華盛頓州議員 賈雅帕爾：臉書(shū)抄襲了多少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(的產(chǎn)品)?

臉書(shū)CEO扎克伯格：議員女士，我不能給出公司的數(shù)量。

華盛頓州議員 賈雅帕爾：少于5家嗎?

臉書(shū)CEO扎克伯格：我不知道 議員女士。

華盛頓州議員 賈雅帕爾：少于50家嗎?在我看來(lái)，臉書(shū)就是典型的壟斷力量。你的公司采集、變現(xiàn)了我們的數(shù)據(jù)，然后用這些數(shù)據(jù)來(lái)監(jiān)視競(jìng)爭(zhēng)者，去復(fù)制、收購(gòu)、絞殺競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

TikTok就是臉書(shū)試圖復(fù)制、絞殺的對(duì)手，因?yàn)樵诙桃曨l應(yīng)用上，臉書(shū)一直玩不轉(zhuǎn)。

2018年11月，臉書(shū)推出短視頻應(yīng)用——Lasso失敗。今年，旗下的INSTAGRAM又推出另一款應(yīng)用——Reels。無(wú)論是軟件頁(yè)面，還是視頻編輯和特效，Reels都像是Tik Tok的山寨版。

TikTok CEO梅耶爾在官網(wǎng)上直言，臉書(shū)是一只不斷抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的COPY狗(CopyCat)。

7月29日，Tik Tok CEO梅耶爾指責(zé)臉書(shū)打著愛(ài)國(guó)主義的幌子，試圖以不公平的方式將TikTok趕出市場(chǎng)。

8月5日，就在特朗普正式宣布封禁TikTok的當(dāng)天，臉書(shū)“湊巧地”宣布其研發(fā)的短視頻分享應(yīng)用Reels正式上線(xiàn)。

鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利。

據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》報(bào)道，就目前而言，Tik Tok的最大潛在買(mǎi)家很可能會(huì)是科技巨頭微軟公司。微軟不僅實(shí)力雄厚，且沒(méi)有像臉書(shū)、谷歌、亞馬遜和蘋(píng)果四巨頭那樣，正面臨美國(guó)國(guó)會(huì)的反壟斷調(diào)查。

據(jù)報(bào)道，微軟的最終收購(gòu)價(jià)格可能僅為100到300億美元，而TikTok的市場(chǎng)估值目前超過(guò)750億美元。對(duì)于微軟而言，這顯然是筆超劃算的買(mǎi)賣(mài)。

而美國(guó)科技媒體THE VERGE則指出，一直以來(lái)，微軟并不善于經(jīng)營(yíng)需直面消費(fèi)者的社交應(yīng)用。從已經(jīng)凋零的聊天軟件MSN到SKYPE和LINKEDIN，都表現(xiàn)平平，被微軟收購(gòu)后的TikTok很可能會(huì)由盛轉(zhuǎn)衰，喪失競(jìng)爭(zhēng)力。

由此，《華盛頓郵報(bào)》認(rèn)為這一切也許正是特朗普心中所愿：讓微軟搞砸TikTok，既可助力白宮圈內(nèi)人扎克伯格和他的臉譜公司，又削弱了年輕選民利用TikTok平臺(tái)集合力量、對(duì)付特朗普的能力。

對(duì)于TikTok事件，美國(guó)外交關(guān)系委員會(huì)主任西格爾(Adam Segal/Council on Foreign Relations)這樣評(píng)論：“我不認(rèn)為15歲孩子跳舞的數(shù)據(jù)和國(guó)家安全有多大關(guān)系，在沒(méi)有確鑿證據(jù)的情況下就封禁TikTok，展示出的是特朗普政府對(duì)中國(guó)在科技領(lǐng)域崛起這一事實(shí)的低劣回?fù)簟?rdquo;

而在《華盛頓郵報(bào)》看來(lái)，特朗普政府打著“國(guó)家安全”的旗號(hào)保護(hù)臉書(shū)、谷歌等本國(guó)企業(yè)，無(wú)異于打開(kāi)了一個(gè)潘多拉魔盒，可能后患無(wú)窮。

關(guān)鍵詞： TikTok