楊欣華發(fā)現(xiàn)，相較去年的高分賬票房爆款頻出，少了“宅經(jīng)濟(jì)”紅利的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)在今年重新回歸寧?kù)o。而這不只表現(xiàn)在持續(xù)下滑的上線項(xiàng)目數(shù)量上，更直觀地投射在了分賬數(shù)據(jù)層面。

楊欣華表示，截至12月19日，依據(jù)各平臺(tái)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2021年僅有61部網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房打破千萬(wàn)大關(guān)（愛(ài)奇藝29部，騰訊21部，優(yōu)酷11部），這一數(shù)字遠(yuǎn)低于去年全年的79部。

完畢了野蠻生長(zhǎng)與高速開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)在今年似乎放慢了前行的腳步。而在穩(wěn)健的步伐背后，行業(yè)也呈現(xiàn)出了全新的相貌與開(kāi)展趨向。經(jīng)過(guò)這一年間的種種動(dòng)作，我們或許能從中讀出網(wǎng)絡(luò)電影的將來(lái)。

提質(zhì)減量的具象化

票房、口碑，這兩個(gè)關(guān)鍵詞是網(wǎng)絡(luò)電影降生7年以來(lái)不斷懸在行業(yè)頭頂?shù)拇蚱齐y點(diǎn)。

而隨同提質(zhì)減量口號(hào)的提出，行業(yè)不時(shí)增強(qiáng)修煉內(nèi)功，似乎也在今年逐步探索出了兩大難點(diǎn)的打破口。

其一是口碑的提升。我們整理了截至目前的2021年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房前十位作品，均勻分到達(dá)5.47，較去年票房前十的均分4.42提升了1分之多。

其中，今年票房前十影片中口碑超越及格線的作品到達(dá)了兩部，《硬漢槍神》一度發(fā)明了網(wǎng)絡(luò)電影最高開(kāi)分，目前仍停留在豆瓣7.1程度，而在去年的票房前十中口碑及格的影片數(shù)量為零。

其二是中部項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力增加?？v覽2021年分賬票房前十影片，較去年相比最主要的變化來(lái)自超高分賬頭部項(xiàng)目減少，但3000萬(wàn)區(qū)間的中上游項(xiàng)目數(shù)量有了明顯提升。

若說(shuō)頭部項(xiàng)目決議了網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)高度，那么中上游項(xiàng)目才是決議了市場(chǎng)深度的關(guān)鍵。中部項(xiàng)目的數(shù)量擴(kuò)大，意味著網(wǎng)絡(luò)電影中上游消費(fèi)才能和質(zhì)量的整體上調(diào)，這同樣是提質(zhì)減量的一種表現(xiàn)。

開(kāi)辟題材空間

在高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目頻繁涌現(xiàn)的背后，不只得益于行業(yè)頭部?jī)?nèi)容消費(fèi)才能的普遍提升，更源自網(wǎng)絡(luò)電影類(lèi)型題材的有效拓寬。

縱覽2021年分賬票房前十影片，除了喜劇、奇幻、懸疑、動(dòng)作這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)電影傳統(tǒng)題材照舊受捧以外，其中有半數(shù)項(xiàng)目都融入了新的題材元素。

提早預(yù)定年分賬冠軍席位的《興安嶺獵人傳說(shuō)》，將恐懼元素與懸疑冒險(xiǎn)題材相交融，讓院線市場(chǎng)消逝已久的中式恐懼在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)得到了重生。而《浴血無(wú)名川》《掃黑英雄》，則經(jīng)過(guò)動(dòng)作、戰(zhàn)爭(zhēng)等網(wǎng)絡(luò)電影傳統(tǒng)題材元素的主旋律再創(chuàng)作，讓網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)刮起了一陣?yán)硐腩}材風(fēng)潮。

一些在過(guò)往網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)并不常見(jiàn)的新垂類(lèi)題材，也在今年進(jìn)一步翻開(kāi)受眾市場(chǎng)。奇幻愛(ài)情題材的女性向網(wǎng)絡(luò)電影《白蛇：情劫》，取得了超越3000萬(wàn)的分賬票房；還有今年備受肯定的電競(jìng)題材網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》，也憑仗超越7分的豆瓣評(píng)分和3188萬(wàn)票房成為近幾年來(lái)為數(shù)不多的口碑票房雙收網(wǎng)絡(luò)電影。

此前，網(wǎng)絡(luò)電影長(zhǎng)期以來(lái)都依托蹭IP和受權(quán)IP兩種形式來(lái)操作IP項(xiàng)目。來(lái)到今年后，網(wǎng)絡(luò)電影IP開(kāi)發(fā)又迎來(lái)了“一魚(yú)多吃”這種煥新的劇影聯(lián)動(dòng)玩法。

分賬票房超越2500萬(wàn)的《贅婿之吉星高照》，作為搶手劇集《贅婿》的衍生電影，早在劇集第一季殺青當(dāng)天就完成初步規(guī)劃。主創(chuàng)經(jīng)過(guò)將該片選在第一季與第二季之間投放，一來(lái)堅(jiān)持了IP熱度的持續(xù)，二來(lái)也在一定水平上起到了承前啟后的作用。

而在《贅婿之吉星高照》為IP開(kāi)發(fā)“一魚(yú)多吃”打造了一份勝利的實(shí)戰(zhàn)案例后，接下來(lái)，還有《風(fēng)起洛陽(yáng)之陰陽(yáng)界》《風(fēng)起洛陽(yáng)之雙子追兇》《有藥之樓主駕到》《云中君三子之九靈元圣》等多部IP聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影，也將采取正篇?jiǎng)〖介_(kāi)發(fā)的形式，繼續(xù)翻開(kāi)“一魚(yú)多吃”的想象空間。

不得不提的還有分賬成果并未進(jìn)入全年TOP10的《重啟地球》。雖在完成度上難以媲美院線級(jí)別項(xiàng)目，但其題材創(chuàng)新及制造水準(zhǔn)足以成為網(wǎng)絡(luò)電影科幻史的新一座里程碑。

不可承認(rèn)的是，傳統(tǒng)氣質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影依然具備市場(chǎng)空間，因而《黃皮子墳》《無(wú)間風(fēng)暴》《重啟之蛇骨佛蛻》才干夠在口碑受挫的前提下繼續(xù)穩(wěn)坐分賬前列。但如今，題材類(lèi)型不再是網(wǎng)絡(luò)電影的桎梏，隨著創(chuàng)作思緒的不時(shí)拓寬，網(wǎng)絡(luò)電影品類(lèi)必將繼續(xù)改造，翻開(kāi)多元化內(nèi)容前景。

入局者與攢局者

網(wǎng)絡(luò)電影不斷在爭(zhēng)議中開(kāi)展。

一方面，持久以來(lái)的內(nèi)容質(zhì)量與分賬票房難題不斷是行業(yè)懸而未決的開(kāi)展瓶頸；另一方面，近幾年間頭部項(xiàng)目的突飛猛進(jìn)也在給予整個(gè)行業(yè)宏大的自信心。

依據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)開(kāi)展研討報(bào)告》數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)中，有44.7%的比例愿意為網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)，其占比超越電視臺(tái)熱播劇、搶手綜藝、院線熱映新片等品類(lèi)，成為吸收用戶(hù)付費(fèi)的最主要作品類(lèi)型。

隨著網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)范圍的不時(shí)擴(kuò)展，更多傳統(tǒng)劇集、電影公司都看到了這片藍(lán)海的機(jī)遇，力爭(zhēng)上游來(lái)涉足轉(zhuǎn)型。

像在今年的高分賬票房項(xiàng)目中，以萬(wàn)達(dá)影視、昇格傳媒為代表的電影公司，新麗傳媒、華文映像、陜西廣電為代表的傳統(tǒng)劇集公司均在出品公司中現(xiàn)身。

而另一邊，在今年年中，愛(ài)奇藝宣布將與寧浩、饒曉志、路陽(yáng)等多位導(dǎo)演達(dá)成網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)略協(xié)作方案。其中寧浩的壞猴子影業(yè)將為愛(ài)奇藝云影院提供5部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影。騰訊視頻亦宣布將與星輝公司停止自制電影戰(zhàn)略協(xié)作，周星馳將擔(dān)任其中局部作品的監(jiān)制。

關(guān)于這些資深的新入局者們而言，網(wǎng)絡(luò)電影既是影視工業(yè)化的最佳實(shí)驗(yàn)場(chǎng)，也是提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一塊全新自留地。而于行業(yè)來(lái)說(shuō)，這些成熟內(nèi)容公司與成熟創(chuàng)作者的入場(chǎng)，也極大水平地進(jìn)步了網(wǎng)絡(luò)電影的開(kāi)展晉級(jí)效率。

與此相應(yīng)的，頭部平臺(tái)也在經(jīng)過(guò)不時(shí)提升對(duì)行業(yè)、項(xiàng)目的參與度，助力行業(yè)迭代晉級(jí)。

首先是在商業(yè)形式方面。從《肥龍過(guò)江》到《東北戀哥》，PVOD形式被平臺(tái)寄予厚望。而對(duì)此，平臺(tái)也開(kāi)端盤(pán)繞院線級(jí)項(xiàng)目籌劃愈加豐厚的商業(yè)形式，同時(shí)也針對(duì)性地對(duì)分賬規(guī)則停止變革，以此提升對(duì)內(nèi)容方的吸收力。

今年以來(lái)，愛(ài)奇藝和騰訊視頻先后推出了“云影院”和“云首發(fā)”廠牌，以在線付費(fèi)點(diǎn)播買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)的渠道豐厚分賬市場(chǎng)業(yè)態(tài)。同時(shí)愛(ài)奇藝在今年推出了全新分賬規(guī)則，除了對(duì)高評(píng)級(jí)影片開(kāi)放拼播形式外，還對(duì)S級(jí)影片開(kāi)放PVOD形式。

其次是在內(nèi)容消費(fèi)方面。今年以來(lái)，愛(ài)優(yōu)騰均在網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容方面加大投入力度。愛(ài)奇藝一方面強(qiáng)化自制電影內(nèi)容規(guī)劃，強(qiáng)化線上發(fā)行“云影院”廠牌以及院線發(fā)行雙線規(guī)劃，推出了《掃黑·決戰(zhàn)》《東北戀哥》等搶手項(xiàng)目。

優(yōu)酷則協(xié)同阿里影業(yè)試水院網(wǎng)交融，在春節(jié)檔《大紅包》項(xiàng)目中經(jīng)過(guò)院線發(fā)行+線上發(fā)行無(wú)縫銜接來(lái)放大電影項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值，尋覓新增長(zhǎng)點(diǎn)，推進(jìn)了院網(wǎng)交融進(jìn)度。

后起之秀騰訊視頻，則在內(nèi)容鼓勵(lì)層面加鼎力度，催生了一系列優(yōu)質(zhì)頭部項(xiàng)目。其平臺(tái)上映的《興安嶺獵人傳說(shuō)》，目前以超越1000萬(wàn)的票房?jī)?yōu)勢(shì)穩(wěn)坐年榜第一。

當(dāng)然，與過(guò)往幾年不同的是，今年的網(wǎng)絡(luò)電影戰(zhàn)場(chǎng)硝煙味淡了許多。

在今年網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房TOP10中，有《無(wú)間風(fēng)暴》《黃皮子墳》兩部多平臺(tái)拼播影片進(jìn)入榜單，而在更早之前，由愛(ài)優(yōu)騰三平臺(tái)共同發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔，也在顯現(xiàn)著平臺(tái)探究協(xié)同開(kāi)展的可能性與決計(jì)。

時(shí)至今日，提質(zhì)減量依然是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)不變的大方向。

但在這四個(gè)字背后，行業(yè)逐步找到了愈加明白的開(kāi)展方向?？刂祈?xiàng)目投入、提升項(xiàng)目質(zhì)量、培育行業(yè)人才、優(yōu)化商業(yè)形式，這一切的一切，最終都指向了一個(gè)成熟化、標(biāo)準(zhǔn)化的美妙行業(yè)期許。

網(wǎng)絡(luò)電影，不怕慢。

 

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