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由中國家用電器協(xié)會指導的2023中國家庭洗衣及烘護行業(yè)高峰論壇近日在北京舉行。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，今年家電消費需求隨著經濟的穩(wěn)步恢復逐漸回暖。洗衣及烘護企業(yè)通過挖掘消費需求和持續(xù)技術創(chuàng)新，苦練內功，產業(yè)競爭力穩(wěn)步提升，產品結構升級態(tài)勢明顯，豐收季即將來臨。

今年上半年，國內洗衣機市場尚處于弱復蘇態(tài)勢，下半年市場穩(wěn)步回暖。據GfK中怡康數據，今年1至8月份，洗衣機市場零售量、零售額規(guī)模分別同比增長4.4%、4.5%，干衣機市場零售量、零售額規(guī)模分別同比增長29.4%、23.4%。

“下半年洗衣機市場將穩(wěn)步復蘇，干衣機市場將維持高速增長。”GfK中怡康白電事業(yè)部總經理王宏吉認為，洗衣機行業(yè)經過10年高速發(fā)展，已進入存量期，市場需求以更新?lián)Q代為主，產品升級趨勢愈加明顯，品牌商也在著力尋找差異化賣點。以健康洗衣機為核心，疊加洗烘、洗護標簽，具有高顏值、可嵌入等設計的產品正成為市場熱點。

與會人士普遍認為，在新的發(fā)展周期，行業(yè)發(fā)展將從過去追求絕對規(guī)模增長，向追求利潤結構性改善轉變，品牌競爭也將從價格競爭逐步回歸到價值競爭。洗衣機企業(yè)需要通過差異化技術革新與結構升級來滿足消費者不同需求偏好。

“洗衣機的作用已不僅僅是把衣服洗干凈，更多的是要在洗衣上給用戶帶來全新體驗。”三星電子大中華區(qū)消費電子營銷部副總裁孫志濤表示，在提高洗衣性能上，三星洗衣機運用自身芯片和算法優(yōu)勢，推出一系列基于人工智能的洗護功能，比如AI智能洗，可通過5種傳感(重量、水位、織物、濁度、洗滌劑)，智能優(yōu)化水和洗滌劑用量，不斷調整浸泡、漂洗和脫水時間。另外，還有可以實現更快、更精細烘干效果的AI烘干功能。

洗護市場的發(fā)展不僅體現在智能化、健康化、大容量、綠色節(jié)能等產品功能升級上，也體現在場景化趨勢方案的打造上。“當前用戶對集成一體化電器需求明顯，動線流暢合理可增加空間利用率的全屋嵌入式產品也備受用戶青睞。”京東家電家居事業(yè)部冰洗產品運營專家蔡瑞琛表示，當下家電家居產品呈現“一體化”整合趨勢，家居一體化需求提升，以超薄大筒徑為代表的嵌入式洗護產品得以顯著增長。今年以來，京東平臺上該品類累計銷售額增長超300%。

從細分用戶家居清潔場景需求出發(fā)，今年美的旗下AI科技家電高端品牌COLMO以及聚焦“專業(yè)洗護”的小天鵝品牌均推出集洗烘掃拖于一體的雙洗站。美的洗衣機探索研究部部長高源表示，小天鵝雙洗站以“一機頂三機”集成化創(chuàng)新，實現了“洗衣掃拖，一部到位”，打造出一站式家居清潔解決方案。“同時，為了滿足用戶對高端衣物的洗護需求，我們在COLMO雙洗站上做了一個有機升級，讓它能夠不只是洗衣，還可以做到對高端衣物的整體呵護。此外，還能實現對家庭地面的全能掃拖。”

值得一提的是，上述兩款產品采用一體式超薄全嵌的外觀設計，以及無限量上下水、一根出水管、一根進水管、一根電源線等創(chuàng)新設計，為在陽臺等場景安裝帶來空間美感。

在為用戶提供衣物場景定制解決方案上，海爾洗衣機憑借洗衣機、干衣機、洗干護一體機、衣物護理機、壁掛機、晾衣機等全品類產品，形成了成套產品組合解決方案，精準滿足不同用戶的洗護場景定制需求。

“未來洗護場景在住宅戶型中的落位將更加豐富。對于洗護行業(yè)而言，如何通過設計研發(fā)讓洗衣機、干衣機在更‘無聲’，不影響家庭成員交談與娛樂的同時，也能夠更好地‘隱身’，融于各類家居場景設計中，是所有洗衣機企業(yè)都需要思考和解決的問題。”克而瑞產品力研究中心副總經理朱一鳴表示。 (經濟日報記者 周 雷)

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