全球智能手機(jī)市場正上演“冰火兩重天”，一方面二季度營收首破千億美元創(chuàng)歷史新高，另一方面出貨量卻沒有大幅增長。在高端化浪潮下，全球智能手機(jī)市場出現(xiàn)哪些新趨勢？

資料圖。張亨偉 攝

根據(jù)Counterpoint近日發(fā)布的最新市場監(jiān)測服務(wù)顯示，2025年第二季度全球智能手機(jī)市場營收同比增長10%，首次突破1000億美元大關(guān)，創(chuàng)下第二季度歷史最高紀(jì)錄。

但值得注意的是，相比之下，全球智能手機(jī)出貨量同比增長僅3%。與此同時，2025年第二季度全球智能手機(jī)平均售價也創(chuàng)下第二季度新高，同比上漲7%，接近350美元。

Counterpoint高級分析師分析，“盡管多地仍承受宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)，全球智能手機(jī)市場在2025年第二季度依舊實現(xiàn)了銷量和營收的雙重增長。融資渠道的拓寬、以舊換新計劃的升級，以及更大力度的促銷活動，共同降低了消費(fèi)者進(jìn)入高端市場的門檻，使高端化進(jìn)程的速度超出此前預(yù)期。”

科技市場獨立分析機(jī)構(gòu)Canalys首席分析師也認(rèn)為，在一些市場，消費(fèi)者對高端設(shè)備的需求不斷上升，這一趨勢受到“先買后付”支付方式普及促銷季的成功，以及廠商與零售商在下半年新品密集發(fā)布前推動銷售的積極配合等因素的驅(qū)動。

Canalys報告稱，2025年第二季度全球智能手機(jī)出貨量小幅下降至2.889億部，受限于相對溫和的消費(fèi)者需求，多數(shù)手機(jī)廠商在2025年第二季度整體表現(xiàn)穩(wěn)定，但它們的成功往往依賴于在特定地區(qū)的強(qiáng)勁增長，從而平衡了在其他市場需求的疲軟。

而對于中國手機(jī)市場，工信部最新的數(shù)據(jù)顯示，移動電話用戶穩(wěn)中有增，5G用戶快速發(fā)展。截至6月末，三家基礎(chǔ)電信企業(yè)及中國廣電的移動電話用戶總數(shù)達(dá)18.1億戶，比上年末凈增1993萬戶。其中，5G移動電話用戶達(dá)11.18億戶，比上年末凈增1.04億戶。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，二季度中國智能手機(jī)市場表現(xiàn)中，華為以1220萬臺的出貨量重奪市場第一，占據(jù)18%的市場份額；vivo緊隨其后，占據(jù)17%的份額；OPPO(含一加)以1070萬臺排名第三，占比16%。小米連續(xù)第八個季度實現(xiàn)同比增長，位居第四；蘋果則以1010萬臺排名第五。

展望未來，Counterpoint預(yù)計全球智能手機(jī)市場的高端化趨勢將延續(xù)，2025年營收增幅將跑贏銷量增長。此外，隨著生成式人工智能(GenAI)手機(jī)與折疊屏機(jī)型的關(guān)注度持續(xù)上升，這兩大新興趨勢有望為全球智能手機(jī)市場帶來顯著的增長機(jī)會。

Canalys分析認(rèn)為，許多廠商將押注于第三季度密集的新品發(fā)布季，重點聚焦于AI、折疊屏和輕薄設(shè)計等趨勢，希望在年底假日購物季到來前激發(fā)消費(fèi)需求。

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