21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 董靜怡 上海報(bào)道

7月28日，2023年中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）在上海拉開(kāi)帷幕。據(jù)悉，本屆ChinaJoy的中外參展企業(yè)接近500家，參展企業(yè)來(lái)自22個(gè)國(guó)家和地區(qū)，整體展出面積突破12萬(wàn)平方米。

(資料圖片)

作為全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力的展會(huì)之一，ChinaJoy不僅是數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也一直備受游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)、電競(jìng)、數(shù)字娛樂(lè)等領(lǐng)域的愛(ài)好者及廣大年輕群體的關(guān)注和喜愛(ài)。

值得注意的是，本屆ChinaJoy吸引眾多非游戲商家參展，如盒馬、美團(tuán)、得物、Soul等，其中不乏第一次參加的商家。雖然與游戲、二次元的相關(guān)度并不大，但借著ChinaJoy的火熱勢(shì)頭，幾家廠(chǎng)商在展館中仍然獲得較高熱度。

位于E3館的盒馬展臺(tái)擁有極高的人氣，參加活動(dòng)的隊(duì)伍已繞著展位排了半圈。據(jù)悉，這是盒馬首次參與ChinaJoy展會(huì)。

“過(guò)去幾年ChinaJoy都沒(méi)有完全放開(kāi)，今年是第一次完全放開(kāi)，門(mén)票也是在開(kāi)售之后很快就賣(mài)完了。”盒馬展位相關(guān)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，盒馬看中了本屆ChinaJoy巨大的人流量。

“另一方面，當(dāng)前年輕人面臨著壓力大等負(fù)面情緒，所以在這個(gè)時(shí)候更需要一些情緒的出口。”據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，展區(qū)以《盒馬王國(guó)之人間菜場(chǎng)》為主題，觀眾在展區(qū)內(nèi)完成多項(xiàng)互動(dòng)內(nèi)容，即可憑借積分獲得獎(jiǎng)品。

而這次觀眾的熱情程度也超出了他們的預(yù)料。“我們今天本來(lái)準(zhǔn)備了1000張參與互動(dòng)的手卡，到上午10點(diǎn)多鐘就發(fā)了600張。”該負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，后來(lái)通過(guò)加印才保障了整場(chǎng)活動(dòng)的順利進(jìn)行。

另一邊，也是首次參與ChinaJoy的得物也備受關(guān)注。

“我是得物鐵粉，這次特地坐高鐵來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，就是為了來(lái)得物展臺(tái)。雖然大排長(zhǎng)龍，但近距離看到很多潮玩尖貨、藝術(shù)品、卡牌等潮流好物，真是不虛此行?！睂?zhuān)程從南京趕來(lái)的小君向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

在得物展臺(tái)，有ROBBi x阿斯頓馬丁“星馳玩家”潮流公仔、FUNISM玩樂(lè)主義“寶可夢(mèng)”系列公仔等潮玩展出，吸引觀眾參與互動(dòng)，體驗(yàn)查驗(yàn)鑒別服務(wù)。

據(jù)悉，在得物App，95后新生代的滲透率高達(dá)70%，他們的消費(fèi)能力強(qiáng)，注重興趣和精神消費(fèi)。國(guó)際咨詢(xún)機(jī)構(gòu)羅蘭貝格聯(lián)合得物App的消費(fèi)者調(diào)研顯示，新生代中關(guān)注游戲電競(jìng)的人群高達(dá)48%，收集潮玩的年輕消費(fèi)者達(dá)到了47%，同時(shí)他們也樂(lè)于為以二次元IP周邊為代表的潮流文化付費(fèi)。

“期待通過(guò)這次ChinaJoy展會(huì)，讓更多人感受當(dāng)代年輕人多元的潮流生活和文化風(fēng)貌，展現(xiàn)年輕人對(duì)美好生活的理解和向往。”得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

社交平臺(tái)Soul App攜IP“莫比烏斯”系列亮相，吸引不少年輕人前來(lái)打卡。本次展會(huì)上，Soul還發(fā)布IP“莫比烏斯”系列ChinaJoy限定款數(shù)字文創(chuàng)頭像。

Soul副總裁劉一楠表示，“‘莫比烏斯’是平臺(tái)青年流行文化的一個(gè)縮影。Soul近八成用戶(hù)是Z世代，大量年輕人在這里真實(shí)分享，展現(xiàn)自己的生活態(tài)度、審美美學(xué)和驚人的創(chuàng)造力，這些匯聚成了一種潮流，也成為了具有高度認(rèn)同感的IP誕生的基礎(chǔ)?！?/p>

美團(tuán)的“大陣仗”在展館中也尤為亮眼。在展會(huì)上，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)、美團(tuán)酒店、美團(tuán)外賣(mài)、美團(tuán)閃購(gòu)等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊結(jié)合多元化的玩法機(jī)制，吸引眾多觀眾打卡。記者注意到，即使在即將閉展之時(shí)，仍有不少觀眾拿著游戲積累“團(tuán)幣”的小冊(cè)子向展臺(tái)工作人員咨詢(xún)參與。

“確實(shí)沒(méi)想到第一天人會(huì)這么多，因?yàn)槲覀兊拇罂?，也就是我們真正的重磅?nèi)容還沒(méi)來(lái)?！泵缊F(tuán)展臺(tái)的相關(guān)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

據(jù)悉，美團(tuán)在本屆ChinaJoy上請(qǐng)來(lái)了多位嘉賓，包括知名電競(jìng)選手Uzi、知名Coser卡琳娜等，他們?cè)谙嚓P(guān)圈層內(nèi)都擁有極高的人氣。

“ChinaJoy吸引的是鐘愛(ài)二次元、電競(jìng)的年輕群體，美團(tuán)正需要‘扎透’這樣的年輕人群，與他們近距離互動(dòng)。”該負(fù)責(zé)人向記者進(jìn)一步表示。

眼下，越來(lái)越多非游戲廠(chǎng)商看中ChinaJoy，背后是游戲產(chǎn)業(yè)和其用戶(hù)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君表示，在全球游戲市場(chǎng)整體低迷背景下，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸走出低谷，呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

最新發(fā)布的《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年1-6月，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入規(guī)模為1442.63億元，同比下降2.39%，環(huán)比增長(zhǎng)22.2%，市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯。我國(guó)游戲用戶(hù)規(guī)模為6.68億，同比增長(zhǎng)0.35%，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。

而這批對(duì)游戲充滿(mǎn)熱情的年輕人，也是眾多廠(chǎng)商關(guān)注的重點(diǎn)用戶(hù)群體。盒馬相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，他們發(fā)現(xiàn)前來(lái)參加游戲的觀眾中，有很多都是盒馬的深度用戶(hù)。

通過(guò)展會(huì)與大量年輕人的近距離接觸，各個(gè)廠(chǎng)商有望借此流量完成一輪營(yíng)銷(xiāo)拉新，并進(jìn)一步完善其品牌形象。

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