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ChinaJoy開幕人氣火爆 盒馬、得物等非游戲廠商首次參展
2023-07-28 21:49:44 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 編輯:

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 董靜怡 上海報(bào)道

7月28日,2023年中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)在上海拉開帷幕。據(jù)悉,本屆ChinaJoy的中外參展企業(yè)接近500家,參展企業(yè)來自22個(gè)國家和地區(qū),整體展出面積突破12萬平方米。


(資料圖片)

作為全球數(shù)字娛樂領(lǐng)域最具影響力的展會之一,ChinaJoy不僅是數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo),也一直備受游戲、動漫、音樂、電競、數(shù)字娛樂等領(lǐng)域的愛好者及廣大年輕群體的關(guān)注和喜愛。

值得注意的是,本屆ChinaJoy吸引眾多非游戲商家參展,如盒馬、美團(tuán)、得物、Soul等,其中不乏第一次參加的商家。雖然與游戲、二次元的相關(guān)度并不大,但借著ChinaJoy的火熱勢頭,幾家廠商在展館中仍然獲得較高熱度。

位于E3館的盒馬展臺擁有極高的人氣,參加活動的隊(duì)伍已繞著展位排了半圈。據(jù)悉,這是盒馬首次參與ChinaJoy展會。

“過去幾年ChinaJoy都沒有完全放開,今年是第一次完全放開,門票也是在開售之后很快就賣完了。”盒馬展位相關(guān)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,盒馬看中了本屆ChinaJoy巨大的人流量。

“另一方面,當(dāng)前年輕人面臨著壓力大等負(fù)面情緒,所以在這個(gè)時(shí)候更需要一些情緒的出口?!睋?jù)該負(fù)責(zé)人介紹,展區(qū)以《盒馬王國之人間菜場》為主題,觀眾在展區(qū)內(nèi)完成多項(xiàng)互動內(nèi)容,即可憑借積分獲得獎品。

而這次觀眾的熱情程度也超出了他們的預(yù)料?!拔覀兘裉毂緛頊?zhǔn)備了1000張參與互動的手卡,到上午10點(diǎn)多鐘就發(fā)了600張。”該負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示,后來通過加印才保障了整場活動的順利進(jìn)行。

另一邊,也是首次參與ChinaJoy的得物也備受關(guān)注。

“我是得物鐵粉,這次特地坐高鐵來現(xiàn)場,就是為了來得物展臺。雖然大排長龍,但近距離看到很多潮玩尖貨、藝術(shù)品、卡牌等潮流好物,真是不虛此行?!睂3虖哪暇┶s來的小君向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

在得物展臺,有ROBBi x阿斯頓馬丁“星馳玩家”潮流公仔、FUNISM玩樂主義“寶可夢”系列公仔等潮玩展出,吸引觀眾參與互動,體驗(yàn)查驗(yàn)鑒別服務(wù)。

據(jù)悉,在得物App,95后新生代的滲透率高達(dá)70%,他們的消費(fèi)能力強(qiáng),注重興趣和精神消費(fèi)。國際咨詢機(jī)構(gòu)羅蘭貝格聯(lián)合得物App的消費(fèi)者調(diào)研顯示,新生代中關(guān)注游戲電競的人群高達(dá)48%,收集潮玩的年輕消費(fèi)者達(dá)到了47%,同時(shí)他們也樂于為以二次元IP周邊為代表的潮流文化付費(fèi)。

“期待通過這次ChinaJoy展會,讓更多人感受當(dāng)代年輕人多元的潮流生活和文化風(fēng)貌,展現(xiàn)年輕人對美好生活的理解和向往?!钡梦顰pp相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

社交平臺Soul App攜IP“莫比烏斯”系列亮相,吸引不少年輕人前來打卡。本次展會上,Soul還發(fā)布IP“莫比烏斯”系列ChinaJoy限定款數(shù)字文創(chuàng)頭像。

Soul副總裁劉一楠表示,“‘莫比烏斯’是平臺青年流行文化的一個(gè)縮影。Soul近八成用戶是Z世代,大量年輕人在這里真實(shí)分享,展現(xiàn)自己的生活態(tài)度、審美美學(xué)和驚人的創(chuàng)造力,這些匯聚成了一種潮流,也成為了具有高度認(rèn)同感的IP誕生的基礎(chǔ)。”

美團(tuán)的“大陣仗”在展館中也尤為亮眼。在展會上,美團(tuán)團(tuán)購、美團(tuán)酒店、美團(tuán)外賣、美團(tuán)閃購等多個(gè)業(yè)務(wù)板塊結(jié)合多元化的玩法機(jī)制,吸引眾多觀眾打卡。記者注意到,即使在即將閉展之時(shí),仍有不少觀眾拿著游戲積累“團(tuán)幣”的小冊子向展臺工作人員咨詢參與。

“確實(shí)沒想到第一天人會這么多,因?yàn)槲覀兊拇罂В簿褪俏覀冋嬲闹匕鮾?nèi)容還沒來?!泵缊F(tuán)展臺的相關(guān)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

據(jù)悉,美團(tuán)在本屆ChinaJoy上請來了多位嘉賓,包括知名電競選手Uzi、知名Coser卡琳娜等,他們在相關(guān)圈層內(nèi)都擁有極高的人氣。

“ChinaJoy吸引的是鐘愛二次元、電競的年輕群體,美團(tuán)正需要‘扎透’這樣的年輕人群,與他們近距離互動?!痹撠?fù)責(zé)人向記者進(jìn)一步表示。

眼下,越來越多非游戲廠商看中ChinaJoy,背后是游戲產(chǎn)業(yè)和其用戶規(guī)模的不斷增長。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君表示,在全球游戲市場整體低迷背景下,我國游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸走出低谷,呈現(xiàn)上升態(tài)勢。

最新發(fā)布的《2023年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,今年1-6月,國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入規(guī)模為1442.63億元,同比下降2.39%,環(huán)比增長22.2%,市場回暖趨勢明顯。我國游戲用戶規(guī)模為6.68億,同比增長0.35%,達(dá)到歷史新高點(diǎn)。

而這批對游戲充滿熱情的年輕人,也是眾多廠商關(guān)注的重點(diǎn)用戶群體。盒馬相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,他們發(fā)現(xiàn)前來參加游戲的觀眾中,有很多都是盒馬的深度用戶。

通過展會與大量年輕人的近距離接觸,各個(gè)廠商有望借此流量完成一輪營銷拉新,并進(jìn)一步完善其品牌形象。

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