現(xiàn)代人工作壓力大,又易疲憊,而洗頭發(fā)似乎也成為了按部就班例行公事的任務。其實洗頭發(fā)也可以很治愈,讓人心情愉悅。因為部分洗發(fā)水散發(fā)的獨特香氣具有調節(jié)情緒,讓人放松和愉悅的效果。
因此,2023年7月,《消費者報道》圍繞口碑較佳的阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露,通過實驗室檢測、主觀試用、電商口碑等3方面,給消費者建議和推薦。
測試產(chǎn)品
評價維度
(一)實驗室檢測:24小時/48小時抑菌率、清潔去油、PH值
(資料圖片僅供參考)
(二)消費者試用:氣味(香味、留香時長)、情緒指數(shù)(洗完的情緒評分)、去屑止癢、控油蓬松
(三)口碑評價:外觀、香味(持久、舒適、清新)、情緒、去屑、止癢、輕盈、清爽、蓬松、控油、清潔、溫和
實驗室檢測:抑菌率99.9%,去屑效果好
“頭屑像下雪一樣”“撥弄頭發(fā)會有發(fā)屑紛紛揚揚”“每次出門都恨不得帶個帽子,遮住才好”“不敢穿黑色衣服”不少消費者都有頭屑的煩惱。據(jù)《最新中國居民頭皮健康狀況調查報告》,超過83%的消費者都有不同程度的頭屑問題,已經(jīng)影響到日常工作和生活。
糠秕馬拉色菌,是導致頭皮屑的罪魁禍首。馬拉色菌在生長過程中會利用皮膚油脂產(chǎn)生大量脂肪酸,例如對頭皮影響最大的油酸,會刺激頭皮發(fā)生炎癥反應,導致細胞的增殖變快,從而產(chǎn)生大量頭皮屑。
據(jù)了解,這款阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露具有去屑功效,含有海洋生物成分、辛酰甘氨酸和吡羅克酮乙醇胺鹽等。海洋生物為99.5%天然來源成分,可增強皮膚屏障功能,能減少皮脂、發(fā)癢、頭皮屑,預防復發(fā)。
于是,《消費者報道》將洗發(fā)水送到權威檢測機構進行檢測,出具有說服力的檢測報告。
結果顯示,經(jīng)3次重復試驗,這款阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露對馬拉色菌的24小時與48小時的抑菌率均高達99.9%,有頭屑煩惱的消費者可放心使用。
實驗室檢測:PH為5.7,溫和不刺激,去污力87.6%
除了去屑效果,本刊還委托權威實驗室對這款洗發(fā)水的PH值和去污力進行了檢測。
pH值是衡量洗發(fā)水酸堿性的重要指標。因為頭皮表面pH值由分泌的皮脂、CO、汗液等決定,是評價頭皮屏障功能正常與否的重要指標,而常與頭皮接觸的洗發(fā)水的pH也應契合人體皮膚。如果長期使用過酸或過堿的洗發(fā)水,也會給手部皮膚造成一定刺激。許多消費者也反映,使用部分洗發(fā)水,頭皮會感到干澀、緊繃,甚至發(fā)紅、發(fā)癢等,可能就與pH值有關。
根據(jù)GB/T 29679 -2013 《洗發(fā)液、洗發(fā)膏》,洗發(fā)液的pH值應在4.0~9.0之間。通常洗發(fā)水的PH在5.5~6.0之間更合適。
結果顯示,這款阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露的PH值為5.7。5.7這個數(shù)值基本上與人體皮膚相接近,弱酸性,表明這款洗發(fā)液安全、溫和,對頭皮無刺激,維穩(wěn)頭皮環(huán)境,消費者可放心使用。
洗發(fā)水溫和不刺激,會不會影響清潔能力呢?
頭發(fā)的油性污垢可用洗發(fā)水洗滌去除,因此可通過質量法測定去污力來判斷洗發(fā)水的清潔效果。測試中用膏狀油性羊毛脂和木炭粉攪勻配制模擬人工頭油,涂抹在發(fā)束上,然后用洗發(fā)水清洗,對比清洗前后質量。
結果顯示,這款洗發(fā)水的去污力高達87.6%,具有優(yōu)秀的控油去污效果。
消費者試用:48小時留香讓人情緒愉悅,2周內顯著改善頭屑頭癢頭油狀況
相比實驗室檢測,消費者的試用評價有時更能反映洗發(fā)水的真實使用感受。
2023年7月,本刊招募了20名有豐富測試經(jīng)驗的試用者對阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露進行了為期2周的試用評價,從氣味(香味、留香時長)、情緒指數(shù)(洗完的情緒評分)、去屑效果、止癢效果、控油效果、蓬松效果等多個方面進行主觀評價。記錄使用后24小時、48小時、72小時的感受,及使用2周的體驗得分。
這款洗發(fā)水主打“情緒香氛專研”,情緒和香氛方面讓消費者印象深刻。
20名試用者使用阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露之后,多名試用者表示能48小時持久留香,而75%試用者均表示該款洗發(fā)水香味具有愉悅情緒的作用。
留香方面,廖女士表示:“次日晨間都能嗅到洗發(fā)水的香味。香味清新有記憶點,留香持久?!睏钆恳苍u價:“用了之后頭發(fā)香了不少,洗完頭過了兩天后都還是能聞到香味?!秉S女士也認為:“前三天使用的時候,香味能保持很久,后面開始隔一天使用,香味在不洗頭的那一天依然能保持,洗頭之后過兩天依然能聞到頭上的香味?!?/p>
可見這款洗發(fā)水具有48小時持久留香的鮮明特點。
但這款洗發(fā)水不僅僅是香,其香味還具有調節(jié)情緒,讓人愉悅的效果。試用者不吝好評,賈女士好評:“洗完后頭皮得到放松。香氛的療愈,使用后能被獨特的天然香味治愈,能感受到愉悅的放松?!绷闻勘硎荆骸跋阄肚迩宓芴貏e的自然幽香,使人如置身靜謐森林?!标愊壬J為:“用了之后感覺心情愉悅了不少?!秉S女士也評價:“用了之后感覺心情好了不少,還讓人感覺很放松?!?/p>
持續(xù)試用2周后,試用者表示頭屑、頭癢、頭油狀況均顯著改善。且2周內20名試用者的頭皮狀況的平均評分變化,可得出這款阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露的去屑止癢、控油蓬松效果。
頭屑的評分使用前為5.6分左右,24小時(第一天)就能提升到6.7分,48小時和72小時穩(wěn)定為7.1分和7.5分,2周后的評分為8.7分,蓋上效果明顯。頭癢評分也在24小時內從5.7分好轉為6.9分,48小時為7.4分,2周后的分數(shù)穩(wěn)定為8.5分。控油效果也不錯,頭油評分從使用前的5分左右,24小時提升到6.5分,2周為8.5分。
因此,這款阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露能2周長效抑制頭屑。試用的陳先生表示:“控油和止癢一般能保持2天左右,隔一天洗頭也不會發(fā)癢和出油,去屑效果也很明顯?!绷号恳埠迷u:“到了第二周的時間,頭發(fā)整體明顯變得更加好看和健康,頭皮發(fā)癢也少了很多?!?/p>
因此,這款阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露適合有頭皮屑、頭油、頭癢困擾人群。2周減少頭油得益于其具有的兩親性辛酰甘氨酸成分(親脂/親水性),能更好滲透頭皮深層,調節(jié)頭皮油脂分泌。72h持久去屑得益于其含有的海洋單細胞菌成分(假交替單胞菌發(fā)酵產(chǎn)物提取物),降低皮脂積累,減少頭皮屑和炎癥瘙癢。頭皮清爽、止癢蓬松得益于其薄荷醇成分,具備清涼止癢及收縮毛孔的作用,頭皮清爽,發(fā)絲自然蓬松。
這款阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露還具有24小時持久控油蓬松的效果,試用者的評分高達8.6分,高先生評價認為:“洗一次能保持三四天不油膩?!编嵟硎荆骸班嵟浚簞偸褂脮r頭發(fā)明顯變干爽了。多次使用頭發(fā)明顯更蓬松,頭發(fā)吹完不會緊貼頭皮。”
口碑評價:94%消費者好評有心情愉悅效果,多維度好評率超過90%
《消費者報道》收集分析了天貓、京東、蘇寧等電商平臺該產(chǎn)品官方渠道超過1000條評論數(shù)據(jù),從外觀、香味(持久、舒適、清新)、情緒、去屑、止癢、輕盈、清爽、蓬松、控油、清潔、溫和等13個項目進行了全面評價。
電商數(shù)據(jù)顯示,消費者對這款產(chǎn)品的評價滿意度較高的集中于“外觀”“香味”“情緒”“輕盈”“蓬松”“控油”“溫和”等多個方面,好評率分別為99%、96%、94%、99%、98%、97%、99%。
其中,香氛和情緒效果依然是這款阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露最鮮明的特色。1091條評論當中,有450條評論都提及這款洗發(fā)水的香氣,較多消費者均提及“香味持久”“香味舒適”“香味清新”。93.9%的消費者好評香味持久,96.6%的消費者好評香味清新。
涉及情緒的評論中,94.4%的消費者認可,該款阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露的香味具有愉悅情緒的作用。例如有消費者在某電商平臺評價:“洗頭發(fā)的感覺很舒服。果然是情緒香氛,愉悅放松,洗頭發(fā)讓人心情都變好了”“能夠讓你在洗頭的時候放松心情,享受愉悅的沐浴時光”等。
這款阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露的外觀也得到較多消費者的認可,好評率高達99.4%。該產(chǎn)品的包裝設計有玫瑰精油經(jīng)典圖形元素,瓶子上方綠色部分為玫瑰精油滴落瞬間,表示產(chǎn)品具有“天然香”的特點。
“輕盈”“蓬松”“控油”“溫和”等方面也獲得大部分消費者的認可和好評,好評率高達95%以上。
輕盈方面,99.9%的消費者好評,使用之后發(fā)絲輕盈,有消費者表示“洗完后發(fā)絲柔順輕盈,舒心自然”“洗完頭發(fā)感覺頭發(fā)輕盈清爽,愉悅好心情”。蓬松方面,有98.0%消費者好評,使用之后頭發(fā)蓬松,例如“洗完整個頭發(fā)都是蓬蓬的”“洗過之后特別蓬松”等評價??赜头矫嬉灿?7.0%消費者好評,例如“洗完我的感受是真的很去油”“控油很厲害,兩天了,都沒油”。溫和方面,99.9%消費者好評,產(chǎn)品溫和不刺激,例如“無硅油,成分非常天然溫和,嬰兒孕婦都可以使用”“幾個月了也沒用完,長期用下來真的很溫和”。
消費洞察:消費者越來越傾向“香氛+”情緒療愈產(chǎn)品
疲憊、焦慮、緊張、憂郁、失眠等已經(jīng)成為當代年輕人不可忽視的情緒和健康問題。
洗頭是難得的放松時間,勞累一天回到家,來個舒舒服服的頭皮護理,能起到放松和愉悅情緒的作用。
洗發(fā)產(chǎn)品受到皮膚美容和功效護理的啟發(fā),也在不斷升級迭代,從注重清潔等基礎功能,逐漸過渡到關注功效作用,近些年來,香氛成為新的市場增長點。消費者在購買洗發(fā)水時,會通過將基礎功能和香氛、新興功能相結合進行消費上的升級。隨著消費需求不斷升級,香氛不應止于留香或調香師表面,而是繼續(xù)走向“香氛+”情緒療愈功效。
我們每天會感受到各種情緒,而其中75%都受到氣味的影響。據(jù)研究表明,人體的嗅覺感官與大腦系統(tǒng)相連,情緒香氛含有的小分子精油成分會隨著嗅吸來到大腦的杏仁核(情緒的所在地),身體被自然吸引在當下的香氛里面,擁有舒緩、釋放壓力、提振精神與幸福感的情緒調節(jié)作用。
根據(jù)全球知名香精公司——芬美意研究證實,阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露產(chǎn)品配方中的香精含有情感專利技術,該香氛具有愉悅情緒的作用。
因此,無論是實驗室檢測,還是主觀體驗、電商口碑,這款阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露均表現(xiàn)不俗,適合有頭屑頭癢頭油煩惱、喜歡精油香味和愉悅情緒的消費者。
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