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花束簡約化 大餐在家吃 當(dāng)代都市人重新賦予七夕儀式感
2023-08-24 22:56:45 來源:大眾證券報 編輯:

作為中式情人節(jié),“七夕”一直是國人很重視的儀式感節(jié)日,也是以愛情主題為主的線上線下消費高峰。本周二“七夕”當(dāng)天,相關(guān)的活動、消費促銷鋪滿了大街小巷和各線上平臺。值得注意的是,除了必備的“儀式感”,“實用”成為今年中式情人節(jié)的熱門主題。

“吃頓好的”成為過節(jié)首選

“同事們都去過節(jié)了,今天一個加班的都沒有。”消費者梁女士表示,“雖然沒看到大家怎么曬貴重禮物,但是晚上早早下班吃個大餐的儀式感還是有的?!?/p>

《大眾證券報》記者從生鮮電商平臺叮咚買菜方面了解到,多個年輕消費者在接受平臺調(diào)研時反饋,“七夕”的儀式感還是要有,但今年他們并不打算像往年一樣去人多的地方逛街、排隊,而是選擇和家人一起宅家,吃頓好的。

結(jié)合叮咚買菜近幾日的銷售情況,截至“七夕”前一天,作為浪漫主題三件套,鮮花、牛肉牛排、葡萄酒幾類商品表現(xiàn)一如既往地亮眼,此外,日常鮮花表現(xiàn)超出預(yù)期,和禮品花束共同成為“七夕”鮮花主力;叮咚王牌菜、蔡長青等預(yù)制菜自有品牌也有多個系列出現(xiàn)銷量高峰。

“如今不止‘七夕’,很多節(jié)日的意義其實已經(jīng)不再是過節(jié)本身,而是成為家庭甚至是朋友在平時的繁忙工作中,難得休閑相聚的機會?!倍_速I菜江蘇用戶服務(wù)中心負(fù)責(zé)人顏現(xiàn)富向本報記者介紹道,今年“七夕”,很多年輕情侶,或是家里有娃的用戶家庭,都準(zhǔn)備自己在家做一桌燭光晚餐,或是呼朋喚友家庭小聚,來達成某種節(jié)日儀式感。

家里有一個三歲兒子的白領(lǐng)陳女士就告訴記者,自己如今對過節(jié)的儀式感沒有過多追求了,不再喜歡去追隨人潮排隊等位,而是計劃把家里簡單布置一下,一家人帶著兒子一起吃頓牛排大餐,休息一下,過節(jié)帶娃兩不誤。

因為今年“七夕”趕上工作日,還有很多人選擇提前在上周末先行進行消費囤貨。叮咚買菜數(shù)據(jù)就顯示,過去一個周末,牛排類商品銷量環(huán)比上上周增長超50%,其中包括澳洲Coles(客澳市)牛排和新西蘭天萃庭小公牛牛排在內(nèi)的新鮮牛排增長已超70%,并預(yù)計將在“七夕”當(dāng)天再度迎來一波增長高峰。

送禮送出實用性

除了吃頓好的,鮮花、禮物也是“浪漫經(jīng)濟”的重要元素。有趣的是,今年的消費者在選擇禮物時格外注重實用性。

以鮮花為例,隨著線上零售渠道對日常鮮花消費市場的滲透,購買包裝更簡單、搭配更日常的鮮花已經(jīng)成了很多人的習(xí)慣。

在這樣的節(jié)日期間,即使自己不參與過節(jié),很多人也會在這樣一個美好的節(jié)日買一束鮮花擺在家中,增添生活趣味。

今年“七夕”,平臺的鮮花消費悄然出現(xiàn)了一些變化,禮品花束和日常鮮花之間的界限開始模糊,很多消費者也并不再執(zhí)著于在節(jié)日只購買造型精美的禮品花束送人,品價比更高、更日常的鮮花也成了很多用戶的購買選項。

禮品花束和日常簡約花束一起,共同成為了今年“七夕”的儀式感來源。而在節(jié)日鮮花消費背后,也代表著一部分年輕人開始選擇用更理性、更自洽的消費形式過“七夕”這類重要節(jié)日,重新理解并定義“儀式感”。

“今年‘七夕’,平臺推出了近10種‘七夕’專題的禮品花束,包裝風(fēng)格和顏色搭配也比情人節(jié)更加多樣,除了經(jīng)典的紅色,也有香檳色、漸變粉色和今年流行的多巴胺顏色玫瑰禮品花束,另外還有一款更適合年長用戶表達情意的中國風(fēng)荷花花束等等?!鳖伂F(xiàn)富向本報記者介紹道,目前禮品花束銷量已經(jīng)超過萬份,多個花束在預(yù)售期就搶購一空?!?/p>

數(shù)據(jù)顯示,“臨近‘七夕’一周,叮咚買菜日常鮮花,尤其玫瑰品類達到了近期的購買高潮,簡單包裝的香檳玫瑰花束、豬小姐、白玫瑰、洛神卷邊玫瑰等都開始熱銷,日常玫瑰花束銷量環(huán)比上上周增長了近5倍。

消費觀回歸理性務(wù)實

如今,“七夕”這類經(jīng)典的節(jié)日已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的消費風(fēng)向標(biāo)。對很多年輕消費者來說,過節(jié)的傳統(tǒng)、儀式感都不能丟,但不盲目跟風(fēng)、消費回歸理性,用讓自己輕松、舒適的方式來過大眾流行的節(jié)日,正在成為更多年輕人和年輕家庭的選擇。

儀式感要有,但形式并不再單一和從眾,選擇更輕松、更舒服的方式過節(jié),也是當(dāng)下年輕消費群體在面對流行節(jié)日時的新態(tài)度和新選擇。

事實上,“七夕”節(jié)“浪漫消費”品類的悄然變化正式國人消費觀變化的折射。“實用”正成為人們消費的核心。

國家統(tǒng)計局此前披露的消費數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,金銀珠寶類商品零售額達1689億元,同比增長17.5%,遠(yuǎn)高于社會消費品零售總額的增速。海關(guān)總署相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,我國珠寶行業(yè)進出口總額為750.17億美元,同比增長55.8%;進口總額更是達到603.94億美元,比去年同期增長70.6%。中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,全國黃金消費量554.88噸,與2022年同期相比增長16.37%。其中,黃金首飾368.26噸,同比增長14.82%;金條及金幣146.31噸,同比增長30.12%。

記者 朱蓉

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