作為中式情人節(jié)，“七夕”一直是國人很重視的儀式感節(jié)日，也是以愛情主題為主的線上線下消費(fèi)高峰。本周二“七夕”當(dāng)天，相關(guān)的活動(dòng)、消費(fèi)促銷鋪滿了大街小巷和各線上平臺(tái)。值得注意的是，除了必備的“儀式感”，“實(shí)用”成為今年中式情人節(jié)的熱門主題。

“吃頓好的”成為過節(jié)首選

“同事們都去過節(jié)了，今天一個(gè)加班的都沒有。”消費(fèi)者梁女士表示，“雖然沒看到大家怎么曬貴重禮物，但是晚上早早下班吃個(gè)大餐的儀式感還是有的。”

《大眾證券報(bào)》記者從生鮮電商平臺(tái)叮咚買菜方面了解到，多個(gè)年輕消費(fèi)者在接受平臺(tái)調(diào)研時(shí)反饋，“七夕”的儀式感還是要有，但今年他們并不打算像往年一樣去人多的地方逛街、排隊(duì)，而是選擇和家人一起宅家，吃頓好的。

結(jié)合叮咚買菜近幾日的銷售情況，截至“七夕”前一天，作為浪漫主題三件套，鮮花、牛肉牛排、葡萄酒幾類商品表現(xiàn)一如既往地亮眼，此外，日常鮮花表現(xiàn)超出預(yù)期，和禮品花束共同成為“七夕”鮮花主力；叮咚王牌菜、蔡長青等預(yù)制菜自有品牌也有多個(gè)系列出現(xiàn)銷量高峰。

“如今不止‘七夕’，很多節(jié)日的意義其實(shí)已經(jīng)不再是過節(jié)本身，而是成為家庭甚至是朋友在平時(shí)的繁忙工作中，難得休閑相聚的機(jī)會(huì)?！倍＿速I菜江蘇用戶服務(wù)中心負(fù)責(zé)人顏現(xiàn)富向本報(bào)記者介紹道，今年“七夕”，很多年輕情侶，或是家里有娃的用戶家庭，都準(zhǔn)備自己在家做一桌燭光晚餐，或是呼朋喚友家庭小聚，來達(dá)成某種節(jié)日儀式感。

家里有一個(gè)三歲兒子的白領(lǐng)陳女士就告訴記者，自己如今對過節(jié)的儀式感沒有過多追求了，不再喜歡去追隨人潮排隊(duì)等位，而是計(jì)劃把家里簡單布置一下，一家人帶著兒子一起吃頓牛排大餐，休息一下，過節(jié)帶娃兩不誤。

因?yàn)榻衲辍捌呦Α壁s上工作日，還有很多人選擇提前在上周末先行進(jìn)行消費(fèi)囤貨。叮咚買菜數(shù)據(jù)就顯示，過去一個(gè)周末，牛排類商品銷量環(huán)比上上周增長超50%，其中包括澳洲Coles（客澳市）牛排和新西蘭天萃庭小公牛牛排在內(nèi)的新鮮牛排增長已超70%，并預(yù)計(jì)將在“七夕”當(dāng)天再度迎來一波增長高峰。

送禮送出實(shí)用性

除了吃頓好的，鮮花、禮物也是“浪漫經(jīng)濟(jì)”的重要元素。有趣的是，今年的消費(fèi)者在選擇禮物時(shí)格外注重實(shí)用性。

以鮮花為例，隨著線上零售渠道對日常鮮花消費(fèi)市場的滲透，購買包裝更簡單、搭配更日常的鮮花已經(jīng)成了很多人的習(xí)慣。

在這樣的節(jié)日期間，即使自己不參與過節(jié)，很多人也會(huì)在這樣一個(gè)美好的節(jié)日買一束鮮花擺在家中，增添生活趣味。

今年“七夕”，平臺(tái)的鮮花消費(fèi)悄然出現(xiàn)了一些變化，禮品花束和日常鮮花之間的界限開始模糊，很多消費(fèi)者也并不再執(zhí)著于在節(jié)日只購買造型精美的禮品花束送人，品價(jià)比更高、更日常的鮮花也成了很多用戶的購買選項(xiàng)。

禮品花束和日常簡約花束一起，共同成為了今年“七夕”的儀式感來源。而在節(jié)日鮮花消費(fèi)背后，也代表著一部分年輕人開始選擇用更理性、更自洽的消費(fèi)形式過“七夕”這類重要節(jié)日，重新理解并定義“儀式感”。

“今年‘七夕’，平臺(tái)推出了近10種‘七夕’專題的禮品花束，包裝風(fēng)格和顏色搭配也比情人節(jié)更加多樣，除了經(jīng)典的紅色，也有香檳色、漸變粉色和今年流行的多巴胺顏色玫瑰禮品花束，另外還有一款更適合年長用戶表達(dá)情意的中國風(fēng)荷花花束等等?！鳖伂F(xiàn)富向本報(bào)記者介紹道，目前禮品花束銷量已經(jīng)超過萬份，多個(gè)花束在預(yù)售期就搶購一空。”

數(shù)據(jù)顯示，“臨近‘七夕’一周，叮咚買菜日常鮮花，尤其玫瑰品類達(dá)到了近期的購買高潮，簡單包裝的香檳玫瑰花束、豬小姐、白玫瑰、洛神卷邊玫瑰等都開始熱銷，日常玫瑰花束銷量環(huán)比上上周增長了近5倍。

消費(fèi)觀回歸理性務(wù)實(shí)

如今，“七夕”這類經(jīng)典的節(jié)日已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)。對很多年輕消費(fèi)者來說，過節(jié)的傳統(tǒng)、儀式感都不能丟，但不盲目跟風(fēng)、消費(fèi)回歸理性，用讓自己輕松、舒適的方式來過大眾流行的節(jié)日，正在成為更多年輕人和年輕家庭的選擇。

儀式感要有，但形式并不再單一和從眾，選擇更輕松、更舒服的方式過節(jié)，也是當(dāng)下年輕消費(fèi)群體在面對流行節(jié)日時(shí)的新態(tài)度和新選擇。

事實(shí)上，“七夕”節(jié)“浪漫消費(fèi)”品類的悄然變化正式國人消費(fèi)觀變化的折射。“實(shí)用”正成為人們消費(fèi)的核心。

國家統(tǒng)計(jì)局此前披露的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，金銀珠寶類商品零售額達(dá)1689億元，同比增長17.5%，遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增速。海關(guān)總署相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國珠寶行業(yè)進(jìn)出口總額為750.17億美元，同比增長55.8%；進(jìn)口總額更是達(dá)到603.94億美元，比去年同期增長70.6%。中國黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國黃金消費(fèi)量554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%。其中，黃金首飾368.26噸，同比增長14.82%；金條及金幣146.31噸，同比增長30.12%。

記者 朱蓉

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