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奧特萊斯開始落戶三四線城市了
2023-07-07 16:32:51 來源:券商中國 編輯:

消費市場里有一個趨勢性的變化正在發(fā)生:以前只盤踞在一二線城市的奧特萊斯(下稱奧萊),開始向三四線城市鋪設了,同時在諸多零售細分業(yè)態(tài)里市占率逆市提升。

而背后,銀聯(lián)商務,這一長期從事銀行卡收單、專注銀行卡受理市場建設的專業(yè)收單機構(gòu),其實扮演著奧萊市場爆發(fā)的重要推手角色——其已服務全國超25%的奧萊,目前是奧萊行業(yè)市占率最高的科技服務商。銀聯(lián)商務向奧萊提供了包括商管ERP系統(tǒng)、CRM會員營銷系統(tǒng)、線上會員小程序商城、商戶助手等在內(nèi)的一系列綜合解決方案。

下沉市場購買力凸顯,奧萊布局三四線城市


(資料圖片)

6月,安徽黃山市歙縣這座小縣城,迎來了奧萊的落戶。

一座小縣城,竟然引來了全球著名的奢侈品折扣后續(xù)商場進駐,這在以前是不可想象的事情。此情景便是零售商奧萊向三四線城市下沉的一個縮影。

7月7日發(fā)布的《2023中國奧特萊斯行業(yè)白皮書》披露的這一數(shù)據(jù),更加說明了該全球零售商在國內(nèi)市場的下沉趨勢:在2022 年新開業(yè)的 23 家奧萊中 ,有 10 家在三四線城市,占比將近一半。

報告將其歸因于:隨著一二線城市奧萊競爭日益激烈、市場趨于飽和,越來越多的產(chǎn)業(yè)資本和奧萊品牌項目開始向三四線等下沉市場轉(zhuǎn)移,下沉市場購買力逐步提升。

同時,盡管面臨著電商分流的沖擊,2022年零售行業(yè)發(fā)展承壓,各業(yè)態(tài)的增長分化較大,但奧萊業(yè)態(tài)卻逆市增長,同比增長12%,是主要業(yè)態(tài)中增長最好的。

上述報告顯示:2023年,奧萊仍保持了較快的業(yè)績增速。一季度首創(chuàng)奧萊全國銷售近30億元,增幅達三成,創(chuàng)造歷史最佳業(yè)績,特別是銷售增幅高于 24%的客流增幅。高增長的背后, 與規(guī)?;鶖?shù)較小、中產(chǎn)階級人口支撐、下沉市場購買力提升等有關(guān)。

銀聯(lián)商務當起了奧萊逆市爆發(fā)的“推手”

身處商場中,C端客戶感受不到的是,奧萊商戶運營背后是銀聯(lián)商務服務B端的數(shù)字化系統(tǒng)。甚至用戶在看到一個餐飲或者服飾商店推送的精美產(chǎn)品展示圖片時,很難想象商家用的居然是銀聯(lián)的技術(shù)系統(tǒng)。

奧萊的下沉成功,也是銀聯(lián)商務在其背后提供的支付+軟硬件一體+線上與線下一體化綜合解決方案。

不同于傳統(tǒng)科技服務商或支付機構(gòu)的單一產(chǎn)品和服務, 銀聯(lián)商務的業(yè)務版圖已經(jīng)低調(diào)擴容:能夠為奧萊帶來一站式、全流程、自動化、可視化的科技賦能新體驗,全面降低奧萊數(shù)字化過程中的組織架構(gòu)、人員素質(zhì)、思路轉(zhuǎn)型等方面的阻力。

“ ERP解決了企業(yè)基礎(chǔ)底盤和數(shù)字化運營上問題,還在商戶日常經(jīng)營中提供了引流、營銷活動、移動收銀等方面的綜合解決方案?!?/p>

銀聯(lián)商務商業(yè)科技部總經(jīng)理楊繼業(yè)介紹了該公司服務奧萊商戶的背后邏輯。

作為國內(nèi)首家以支付業(yè)務為核心的企業(yè),以及首批第三方支付牌照持牌企業(yè),銀聯(lián)商務其業(yè)務早已從成立之初的“銀行卡服務專家”升級,聚焦支付領(lǐng)域的垂直場景,從支付業(yè)務向增值服務和科技創(chuàng)新服務方面不斷突破。

“我們是綜合支付和信息服務運營商?!便y聯(lián)商務副總裁王鈺介紹銀聯(lián)商務的定位。

秉承著“綜合科技服務商”的定位,銀聯(lián)商務的客戶覆蓋面迅容。全國現(xiàn)有在營業(yè)奧萊項目226個(注:只統(tǒng)計建筑面積大于3萬平方米的項目),其中銀聯(lián)商務基于生態(tài)化解決方案和本地化服務的組合優(yōu)勢,已服務上海、江蘇、浙江、廣東、山東、湖北、安徽等全國的60余家奧萊,占比超過25%,是奧萊行業(yè)市占率最高的科技服務商。

銀聯(lián)商務表示,其發(fā)揮其遍布全國所有地級以上城市及96%縣域的本地化技術(shù)研發(fā)、實施、運維團隊優(yōu)勢,也將專業(yè)的奧萊解決方案下沉到包括儋州?;◢u奧特萊斯、無錫悅尚奧特萊斯、濟寧楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯、金華萬泰奧特萊斯、徐州杉杉奧特萊斯等在內(nèi)多家新建奧萊商業(yè)體,在下沉市場奧萊產(chǎn)業(yè)占比達到50%。

銀聯(lián)商務相關(guān)業(yè)務人士介紹,以無錫悅尚奧萊為例,在2022年9月9日—9月12日開業(yè)四天總銷售額突破1.3億元,總客流突破100萬。其背后,正是銀聯(lián)商務商贏龍騰ERP定制化生態(tài)解決方案在支持這樣龐大的高并發(fā)數(shù)據(jù)處理、支付結(jié)算、商戶運營、會員營銷等業(yè)務。

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