新東方在線(01797.HK)股價沖高回落，盤中一路下行，截至今日收盤，新東方在線股價報17港元/股，跌幅達(dá)到32%，市值為170.12億港元。

此前，新東方旗下直播間“東方甄選”因雙語直播火遍全網(wǎng)，直播間粉絲超過1300萬，日均GMV達(dá)1500-2000萬元，6月至今累計GMV超過1億元。在直播間亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)助推下，新東方在線股價也隨之暴漲，6月8日至6月17日，新東方在線股價漲幅達(dá)到514.25%。

但自6月17日起，新東方在線的股價已有回撤之勢，招商證券在當(dāng)日發(fā)布研報稱，下調(diào)新東方在線評級至“中性”，目標(biāo)價26.7港元，原因是新東方在線當(dāng)前估值需要對應(yīng)直播帶貨業(yè)務(wù)近3000萬元的日均GMV及35倍市盈率，這一外推假設(shè)過于激進，因此將評級下調(diào)至中性，當(dāng)日，新東方在線收盤跌幅達(dá)12.59%。今日開盤，新東方在線股價繼續(xù)下探，截至收盤，較6月以來的最高點已回落超40%。

據(jù)悉，“東方甄選”直播間日前被曝正在嘗試自建供應(yīng)鏈，未來將大力發(fā)展“東方甄選”自營產(chǎn)品。國海證券研報指出，“東方甄選”直播間的核心優(yōu)勢是差異化的直播氛圍、豐富的人才儲備、強大的內(nèi)容生產(chǎn)力、新東方品牌背書的產(chǎn)品，內(nèi)容+產(chǎn)品+品牌背書或為新東方直播業(yè)務(wù)長期驅(qū)動力。

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