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直播帶貨對(duì)應(yīng)的估值過(guò)于激進(jìn)? 新東方在線沖高回落
2022-06-21 08:53:17 來(lái)源:金融界 編輯:

新東方在線(01797.HK)股價(jià)沖高回落,盤中一路下行,截至今日收盤,新東方在線股價(jià)報(bào)17港元/股,跌幅達(dá)到32%,市值為170.12億港元。

此前,新東方旗下直播間“東方甄選”因雙語(yǔ)直播火遍全網(wǎng),直播間粉絲超過(guò)1300萬(wàn),日均GMV達(dá)1500-2000萬(wàn)元,6月至今累計(jì)GMV超過(guò)1億元。在直播間亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)助推下,新東方在線股價(jià)也隨之暴漲,6月8日至6月17日,新東方在線股價(jià)漲幅達(dá)到514.25%。

但自6月17日起,新東方在線的股價(jià)已有回撤之勢(shì),招商證券在當(dāng)日發(fā)布研報(bào)稱,下調(diào)新東方在線評(píng)級(jí)至“中性”,目標(biāo)價(jià)26.7港元,原因是新東方在線當(dāng)前估值需要對(duì)應(yīng)直播帶貨業(yè)務(wù)近3000萬(wàn)元的日均GMV及35倍市盈率,這一外推假設(shè)過(guò)于激進(jìn),因此將評(píng)級(jí)下調(diào)至中性,當(dāng)日,新東方在線收盤跌幅達(dá)12.59%。今日開盤,新東方在線股價(jià)繼續(xù)下探,截至收盤,較6月以來(lái)的最高點(diǎn)已回落超40%。

據(jù)悉,“東方甄選”直播間日前被曝正在嘗試自建供應(yīng)鏈,未來(lái)將大力發(fā)展“東方甄選”自營(yíng)產(chǎn)品。國(guó)海證券研報(bào)指出,“東方甄選”直播間的核心優(yōu)勢(shì)是差異化的直播氛圍、豐富的人才儲(chǔ)備、強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、新東方品牌背書的產(chǎn)品,內(nèi)容+產(chǎn)品+品牌背書或?yàn)樾聳|方直播業(yè)務(wù)長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。

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