新東方在線(01797.HK)股價(jià)沖高回落，盤中一路下行，截至今日收盤，新東方在線股價(jià)報(bào)17港元/股，跌幅達(dá)到32%，市值為170.12億港元。

此前，新東方旗下直播間“東方甄選”因雙語直播火遍全網(wǎng)，直播間粉絲超過1300萬，日均GMV達(dá)1500-2000萬元，6月至今累計(jì)GMV超過1億元。在直播間亮眼的數(shù)據(jù)表現(xiàn)助推下，新東方在線股價(jià)也隨之暴漲，6月8日至6月17日，新東方在線股價(jià)漲幅達(dá)到514.25%。

但自6月17日起，新東方在線的股價(jià)已有回撤之勢(shì)，招商證券在當(dāng)日發(fā)布研報(bào)稱，下調(diào)新東方在線評(píng)級(jí)至“中性”，目標(biāo)價(jià)26.7港元，原因是新東方在線當(dāng)前估值需要對(duì)應(yīng)直播帶貨業(yè)務(wù)近3000萬元的日均GMV及35倍市盈率，這一外推假設(shè)過于激進(jìn)，因此將評(píng)級(jí)下調(diào)至中性，當(dāng)日，新東方在線收盤跌幅達(dá)12.59%。今日開盤，新東方在線股價(jià)繼續(xù)下探，截至收盤，較6月以來的最高點(diǎn)已回落超40%。

據(jù)悉，“東方甄選”直播間日前被曝正在嘗試自建供應(yīng)鏈，未來將大力發(fā)展“東方甄選”自營產(chǎn)品。國海證券研報(bào)指出，“東方甄選”直播間的核心優(yōu)勢(shì)是差異化的直播氛圍、豐富的人才儲(chǔ)備、強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、新東方品牌背書的產(chǎn)品，內(nèi)容+產(chǎn)品+品牌背書或?yàn)樾聳|方直播業(yè)務(wù)長期驅(qū)動(dòng)力。

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