業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，強(qiáng)化高端成為歐萊雅尋找新增長(zhǎng)的重要抓手。6月10日，北京商報(bào)記者獲悉，歐萊雅已與英國(guó)專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品牌Medik8達(dá)成協(xié)議，將收購(gòu)其多數(shù)股權(quán)。不過(guò)，這筆交易仍需監(jiān)管部門(mén)批準(zhǔn)，預(yù)計(jì)將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)完成，財(cái)務(wù)條款尚未披露。此次交易完成后，該公司創(chuàng)始人、科學(xué)家Elliot Isaacs將繼續(xù)擔(dān)任董事會(huì)成員，確保運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定性與品牌延續(xù)性。

歐萊雅沒(méi)有透露此番收購(gòu)的具體金額，但根據(jù)多家媒體報(bào)道的信息，收購(gòu)價(jià)格約為10億歐元。

斥資收購(gòu)背后，歐萊雅意在強(qiáng)化高端化妝品業(yè)務(wù)發(fā)展。根據(jù)歐萊雅對(duì)外透露的信息，此次收購(gòu)將強(qiáng)化奢侈品部門(mén)的產(chǎn)品組合。歐萊雅有意將其歸入高端化妝品部門(mén)。

Medik8由科學(xué)家Elliot Isaacs創(chuàng)立，定位于臨床驗(yàn)證與科學(xué)護(hù)膚的結(jié)合，在英國(guó)本土美容診所與零售渠道均表現(xiàn)優(yōu)異。Medik8是在2018年推出的Crystal Retinal抗老精華液，成為英國(guó)排名第一的皮膚面部精華。與此同時(shí)，Medik8憑借在視黃醇、維C等活性成分方面的專(zhuān)業(yè)布局，被認(rèn)為是功效護(hù)膚中的佼佼者。從公開(kāi)資料來(lái)看，Medik8產(chǎn)品單價(jià)在200—900元之間。

近兩年，從歐萊雅的收購(gòu)戰(zhàn)略布局來(lái)看，強(qiáng)化高端化甚至奢侈品化一直都是主線。如2022年，歐萊雅在高檔化妝品部下成立了全新的奢華香氛品牌部門(mén)；同樣是在這一年，歐萊雅將高奢護(hù)膚品牌Carita引入中國(guó)市場(chǎng)，擴(kuò)大該品牌的市場(chǎng)份額。2023年9月，歐萊雅以25億美元從巴西Natura手中收購(gòu)了澳大利亞高端美容品牌Aesop，歸入高端化妝品部門(mén)。而歐萊雅近兩年重啟以及收購(gòu)、投資的高端香水香氛品牌也都悉數(shù)歸于高端化妝品部門(mén)。

歐萊雅管理層也多次表態(tài)高端化妝品部門(mén)是業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)引擎。

從歐萊雅整體業(yè)績(jī)來(lái)看，該公司需要通過(guò)對(duì)高端的強(qiáng)化來(lái)提振業(yè)績(jī)。近兩年，歐萊雅的業(yè)績(jī)相比較前幾年的雙位數(shù)增長(zhǎng)，已經(jīng)放緩至個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年歐萊雅全年銷(xiāo)售額為434.868億歐元，同比增長(zhǎng)5.6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為86.875億歐元，同比增長(zhǎng)6.7%；‌2023年全年銷(xiāo)售額為411.8億歐元‌，同比增長(zhǎng)5.1%‌；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為81.4億歐元，較上年增長(zhǎng)9.2%。而在2022年，歐萊雅全年銷(xiāo)售額為382.6億歐元，同比增長(zhǎng)18.5%‌‌1。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為74.6億歐元，同比增長(zhǎng)21%‌。

從Medik8的發(fā)展過(guò)往來(lái)看，該品牌不錯(cuò)的銷(xiāo)售表現(xiàn)正是歐萊雅所需要的。根據(jù)公開(kāi)資料，Medik8在截至2023年9月的12個(gè)月中實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4530萬(wàn)英鎊，稅前利潤(rùn)1560萬(wàn)英鎊，預(yù)計(jì)今年Medik8的全球銷(xiāo)售收入將達(dá)到1.15億美元，正在呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

就收購(gòu)Medik8相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)歐萊雅進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

在要客研究院院長(zhǎng)周婷看來(lái)，歐萊雅目前的品牌、多極化與產(chǎn)品多元化策略，在消費(fèi)者越來(lái)越追求個(gè)性與體驗(yàn)的背景下，是正確的決策，尤其是隨著消費(fèi)升級(jí)，努力進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌高端化發(fā)展，特別是發(fā)展超高端頭部美妝品牌，以帶動(dòng)和支撐其高端美妝集團(tuán)的品牌定位。

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