波士頓矩陣分析法是什么?

波士頓矩陣分析法是一種投資組合分析的方法，早在20世紀(jì)60年代由美國(guó)的波士頓咨詢(xún)公司給一家造紙做咨詢(xún)的時(shí)候提出來(lái)的。這個(gè)矩陣的分析法主要是用兩個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成的，主要是把需要的數(shù)量增長(zhǎng)率當(dāng)作是戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)方向的一個(gè)未來(lái)衡量準(zhǔn)則，矩陣分析法是衡量相對(duì)市場(chǎng)的占有比當(dāng)作去進(jìn)行地位競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論是哪個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，在之后的正常率和相對(duì)市場(chǎng)的占有率被預(yù)估計(jì)算出來(lái)的時(shí)候，都是可以在這個(gè)矩陣?yán)镉凶约旱膶?duì)應(yīng)位置。

波士頓矩陣分析法對(duì)企業(yè)選品有什么作用?

波士頓矩陣分析法對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有四個(gè)方面的定義，不同方面的定義有不同的戰(zhàn)略措施。

第一種是明星產(chǎn)品，明星產(chǎn)品指的是這樣一個(gè)產(chǎn)品群，擁有高增長(zhǎng)率以及高市場(chǎng)占有率，這樣的產(chǎn)品有很大可能作為企業(yè)現(xiàn)金牛產(chǎn)品，需要大投資來(lái)支撐自己的快速發(fā)展。

第二種現(xiàn)金牛產(chǎn)品，它又被叫做厚利產(chǎn)品，指的是位于低增長(zhǎng)率，高市場(chǎng)占有率象限里 的那些產(chǎn)品群，已經(jīng)進(jìn)入到成熟時(shí)期。這種產(chǎn)品的財(cái)務(wù)特點(diǎn)就是銷(xiāo)售量很大、產(chǎn)品的利潤(rùn)高、負(fù)債的比率低都是可以給企業(yè)提供資金上的支持，并且低增長(zhǎng)率的產(chǎn)品是不需要進(jìn)行投資的。

第三種是問(wèn)題產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品群的特點(diǎn)都是處在高增長(zhǎng)率，低市場(chǎng)占有率的位置，如果是高增長(zhǎng)率，那就說(shuō)明這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)還是很大的，發(fā)展前景也比較好，如果是出現(xiàn)低市場(chǎng)占有率，那就說(shuō)明該產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上市有問(wèn)題存在的。

第四種是瘦狗產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品也被叫做衰退類(lèi)產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品群是處于低增長(zhǎng)率、低市場(chǎng)占有率象限里面的。

只有選擇好的產(chǎn)品，才能讓企業(yè)增值，有更遠(yuǎn)的發(fā)展前景，所以當(dāng)了解了波士頓矩陣分析法，可以更好的用在選品上!

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