這是6月24日在天津拍攝的2025海河國際消費論壇現(xiàn)場。新華社記者 趙子碩 攝

題：中國消費新模式驅(qū)動內(nèi)需提質(zhì)擴容

新華社天津6月26日電

新華社記者梁姊、宋瑞、李亭

寵物主人為智能貓砂盆“豪擲千元”，盲盒玩具從中國商場火到美國超市，“新茶飲”成為年輕人健康度夏的飲品首選……在零售效率持續(xù)優(yōu)化和年輕群體已成為消費主力的當下，中國消費呈現(xiàn)明顯的新渠道和新品類驅(qū)動態(tài)勢。

日前，以“構(gòu)建‘大消費’格局 激活內(nèi)需新引擎”為主題的2025海河國際消費論壇在天津舉辦。與會嘉賓認為，新消費是指基于新技術(shù)形成的新的消費行為和消費方式，目前已成為滿足居民生活需要、釋放消費潛力、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手，正從多方面激活中國經(jīng)濟發(fā)展新動能。

作為迅速崛起的顛覆性力量，人工智能正從需求端和供應(yīng)端重塑消費格局。3月，中國發(fā)布了《提振消費專項行動方案》，提出開展“人工智能+”行動，促進“人工智能+消費”。

在德勤亞太首席戰(zhàn)略與創(chuàng)新官譚瑞看來，人工智能不僅可以提振消費，還能加速中國經(jīng)濟向消費型驅(qū)動轉(zhuǎn)型。以人工智能的重要應(yīng)用場景NOA(自動導(dǎo)航輔助駕駛)為例，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，到今年底，NOA在乘用車中的滲透率或?qū)⑦_到20%。

6月18日，工作人員在理想汽車北京智能制造基地總裝車間內(nèi)工作。新華社記者 鞠煥宗 攝

智能化轉(zhuǎn)型成為整車廠發(fā)展趨勢：長安汽車宣布將終止非智能的新產(chǎn)品開發(fā)、比亞迪為20余款新車搭配智駕系統(tǒng)、理想智駕系統(tǒng)2024年的總行駛里程達到約30億公里……

譚瑞認為，NOA已成為中國消費者購車的重要考量因素之一，也成為推動汽車消費升級的重要驅(qū)動力，“這意味著人工智能將在未來繼續(xù)釋放傳統(tǒng)行業(yè)消費增量的需求”。

新消費帶來的消費提質(zhì)擴容浪潮不僅體現(xiàn)在汽車等高價值耐用消費品上，“小而美”的改變也已融入人們身邊的消費場景。波士頓咨詢董事總經(jīng)理、全球合伙人胡昊鵬認為，當前中國的消費市場存在明顯的分層趨勢，同類產(chǎn)品的消費場景也在不斷細化。

京東集團副總裁、首席經(jīng)濟學(xué)家沈建光介紹，基于京東大數(shù)據(jù)分析，中國消費市場出現(xiàn)了健康消費、國產(chǎn)品牌消費和老年人消費崛起等趨勢。不少企業(yè)因時而動，在細分領(lǐng)域創(chuàng)新模式和產(chǎn)品，探尋消費增長新空間。

在參會者元氣森林(北京)食品科技集團有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人王璞看來，消費者對中國品牌的高關(guān)注度和日益增長的健康消費需求，為企業(yè)升級工藝、迭代產(chǎn)品提供了動力。

“消費者每天喝的水中，有的為了提神、有的為了放松、有的為了在社交場合中用于拉近距離……”胡昊鵬認為，依托中國超大消費人口規(guī)模，滿足每一杯“水”的需求，就是細分市場為消費帶來的機遇。

3月16日，人們在參觀上海靜安首發(fā)品牌館。新華社記者 劉穎 攝

依托新消費生發(fā)出的綠色經(jīng)濟、文旅經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟等模式也正逐漸成為拉動消費的新引擎，各地的相關(guān)政策也在加速落地。

以首發(fā)經(jīng)濟為例，天津市商務(wù)局副局長王亞剛介紹，天津正加速培育一批地標性首發(fā)經(jīng)濟聚集區(qū)，去年以來舉辦400余場精品首演首展，并將于近期出臺支持首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的政策措施。

國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力認為，從消費側(cè)來看，首發(fā)經(jīng)濟能將消費者的好奇心有效轉(zhuǎn)化為購買力。如去年3月，小米集團首款新能源汽車SU7發(fā)布，自發(fā)布開始27分鐘內(nèi)訂單突破5萬臺。從企業(yè)側(cè)看，首發(fā)經(jīng)濟能為企業(yè)提供獲取市場先發(fā)優(yōu)勢的重要平臺，企業(yè)通過首發(fā)活動可以快速建立品牌認知。

“隨著首發(fā)經(jīng)濟等新業(yè)態(tài)新模式不斷成長，未來，新經(jīng)濟新動能的作用將進一步凸顯，成為推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的動力源泉。”朱克力說。

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