造車新勢力集各行業(yè)之精華,為中國汽車注入新鮮血液。面對市場的激烈角逐,頭部新勢力蔚小理的銷量出現(xiàn)了兩極分化,公司長期戰(zhàn)略影響開始顯現(xiàn),小鵬漏洞百出的產(chǎn)品策略、蔚來重金猛砸的換電體系,也許正是公司未來的巨大隱患。
在剛剛過去的4月份,傳統(tǒng)車企的銷量走強。比亞迪繼續(xù)狂飆,單月銷量突破21萬臺,同比增長99.38%,環(huán)比增長6.92%,年度累計銷量達738209臺;埃安同比增長301.61%達41012臺,連續(xù)銷量突破4萬,穩(wěn)居榜單第二位。
騰勢一招鮮吃遍天,憑借D9的強勁表現(xiàn)銷量連續(xù)破萬,環(huán)比增長1.23%。另外,騰勢N7于4月18日開啟盲訂,目前盲訂數(shù)量已經(jīng)破萬,預計將于5、6月上市,交付時間尚未明確。極氪同比增長279.10%、環(huán)比增長21.58%,嵐圖同比增長210.03%、環(huán)比增長10.31%,展現(xiàn)出良好的增長勢頭。有意思的是,極氪009、嵐圖夢想家都是騰勢D9的競品車型,無奈銷量不濟,前者宣傳上氣勢不能落了下風,自封“50萬以上豪華MPV銷冠”,后者則相對低調。
(資料圖片)
長安深藍、SMART是傳統(tǒng)車企中唯二出現(xiàn)環(huán)比下跌的品牌。深藍銷量下跌與廠商補貼政策有關,此前購買SL03的“八重好禮”和22000元廠家現(xiàn)金補貼已于3月31日結束,降價行為透支了4月的銷量,導致環(huán)比數(shù)據(jù)下滑9.48%。奔馳的品牌加持、吉利的技術背書,讓SMART精靈#1這臺電動性能鋼炮俘獲不少人的芳心,SMART從去年9月開啟交付,截止4月底共交付26229輛。但微型、小型SUV市場萎縮是不爭的事實,實用、均衡是目前電動車市場的主旋律。后續(xù),SMART將帶來了精靈 #3,該車定位緊湊型SUV,將面向更為廣大的用戶群體。
新勢力重新排序,公司戰(zhàn)略起決定性作用
在新勢力品牌中,理想汽車一馬當先,憑借2.5萬臺銷量躋身榜單前三;而小鵬、蔚來則被哪吒、零跑踩在腳下,“頭部新勢力”品牌光環(huán)不保。
具體來看銷量,4月份,理想銷量達25681臺,同比增長516.29%,環(huán)比增長23.33%,已連續(xù)兩個月銷量突破2萬。從ONE到今天的L7、L8、L9三兄弟,理想通過梯次化產(chǎn)品分布、智能化配備、靈活的空間布局,主打沒有里程焦慮、“奶爸”標簽,牢牢占據(jù)了30萬-50萬級中大型SUV市場。在公司戰(zhàn)略層面,理想品牌則在剛剛過去的在上海車展期間公布了"雙能戰(zhàn)略",將在"智能"和"電能"全面發(fā)力。
哪吒汽車4月共交付11080臺,同比增長25.72%、環(huán)比增長9.84%。其中高端車型哪吒S交付2237臺,環(huán)比提升1%;哪吒V車系交付4727輛,哪吒U車系交付3821輛。而在上海車展上剛推出的哪吒GT定位電動跑車,不僅顏值在線,動力3.7秒可破百,起售價僅為17.88萬元,是年輕消費者圓跑車夢的不二之選,也將是哪吒汽車的下一個爆款。
4月份零跑一反疲態(tài),銷量8726臺,環(huán)比增長41.38%。3月初,零跑汽車推出了C11增程版,同時煥新推出了2023款的C11純電、C01和T03三款車型,新車不僅定價下調應對價格戰(zhàn),而且完成了純電+增程的雙線布局,為消費者帶來更多可能。在銷售的車型中,C系車型占比超過83%,產(chǎn)品單價與品牌力將得到有效改善。
小鵬的“失速”發(fā)生在2022年,全年銷量12.08萬臺,跌出新勢力前三。今年1-4月,小鵬累計銷量25309臺,平均月銷量6327臺,遠低于去年月均1萬臺的銷量。造成今天困局的原因有三,首先小鵬高端產(chǎn)品G9銷量慘淡,上市之初混亂的SKU(車型種類)讓許多用戶失去耐心;其次,在車市全員降價簡配的時代,小鵬改款P7i提高起售價,勸退了不少用戶買競品Model 3;最后,小鵬急于品牌向上、失誤的產(chǎn)品策略,歸根結底是自我定位模糊,導致現(xiàn)有的品牌力不足以支撐更高的售價區(qū)間。
蔚來4月銷量環(huán)比下跌35.85%,僅為6658臺。目前,蔚來866車型正處于換代期,2023款ET7、全新ES6將于5月開啟交付,或許能有效緩解銷量困局。筆者認為換電模式只是過渡,待快充技術日益完善,換電優(yōu)勢將被抹平。2023年,蔚來計劃建站1000座,保守估計建設成本30-50億元,加上后期的土地租金、運營、人員配備,這將是個巨額花費。伴隨時間推移,電池、設備折舊,這些成本都需要車企來承擔,只有銷量足夠多、新用戶不斷往電池體系里補充,才能實現(xiàn)換電體系的健康發(fā)展。今年1-4月,蔚來累計銷量3.7萬臺,距年度20萬銷量還有不小的壓力。
“我們不是來談話的,我們是來談判的?!?月27日晚,一段蔚來ES7車主與李斌溝通視頻在網(wǎng)絡瘋傳,火藥味十足。ES7老車主們認為,全新蔚來ES6定位及售價低于ES7,但權益、部分配置反而更高,希望蔚來能給予補償。對此李斌明確不會有補償,但他表示:會最大限度保障車主權益,在二手車等方面盡力制造有利條件。
卡滿細分市場、快速迭代縱然是快速占領市場的不二法器,但ES7尷尬的市場定位、錯亂的配置權益勢必會引起反噬。對于被“寵慣了”的蔚來用戶,官方冰冷的回應讓其碰壁,他們心底對“用戶型企業(yè)”產(chǎn)生懷疑,從蔚來角度來看,后續(xù)的問題也會更加棘手。
寫在最后:
在新能源汽車飛速發(fā)展期,機會與危機轉瞬即逝,今天的決策,決定了明天的發(fā)展。理想汽車把公認的“落后技術路線”發(fā)揚光大,背后是對于用戶深刻的認知,針對性的解決里程焦慮、安全焦慮以及家庭結構變化,是其具備快速發(fā)展的原動力。
從哪吒、零跑的成功也不難看出,8-15萬元仍是新能源車的主戰(zhàn)場。中國品牌在電動化、智能化領域有先發(fā)優(yōu)勢,技術與產(chǎn)品也得到廣大用戶的認可,但消費者需要的是物美價廉的產(chǎn)品,而不是一味的品牌向上。
(圖/文網(wǎng)通社張文浩)關鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶獨家版權所有,未經(jīng)許可不得轉載或鏡像;授權轉載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的電頭。
- 【環(huán)球報資訊】4月新能源銷量:傳統(tǒng)車企走2023-05-05
- 全球即時看!小產(chǎn)月子一般坐多少天_小產(chǎn)2023-05-05
- 鏈園結合、以園聚鏈,天津市級產(chǎn)業(yè)主題園區(qū)2023-05-05
- 環(huán)球速看:掃描全能王破解版5.53_有沒有破2023-05-05
- 天天資訊:4月新能源車銷量排名公布2023-05-05
- 機構今日買入這27股,拋售南方傳媒2.16億元2023-05-05
- 第115期3D曬票,步步漸近,近在咫尺-世界熱訊2023-05-05
- ST信通2022年續(xù)虧3.5億元 計提投資者訴訟82023-05-05
- 工信部:車輛制造商應建立車輛全生命周期的2023-05-05
- 今日熱議:4月全球食品價格一年來首次上漲2023-05-05
- 14位中國創(chuàng)投人現(xiàn)身,這份全球創(chuàng)投榜“中國2023-05-05
- 天天要聞:艾伯維在華構建“早期接觸點”策2023-05-05
- 天天看點:涉嫌受賄882萬余元,安徽省機關2023-05-05
- 國家研究啟動年內第二批中央凍豬肉儲備收儲2023-05-05
- 三峽集團在哥倫比亞投資的首個清潔能源項目2023-05-05
- 每日看點!“華龍一號”全球首堆示范工程通2023-05-05
- 全球觀焦點:財經(jīng)深一度丨創(chuàng)新驅動發(fā)展態(tài)勢2023-05-05
- 世界級高壩——雙江口水電站大壩填筑至百米2023-05-05
- 經(jīng)濟季報聽信心|消費市場加速回暖 服務業(yè)2023-05-05
- 17_sujiu化身電梯戰(zhàn)神,對離譜哥做不可描述2023-05-05
- 速遞!steam新一周銷量榜(steam下載)2023-05-05
- 天天百事通!前男友請簽收小說txt百度云2023-05-05
- 中國人民銀行、香港證券及期貨事務監(jiān)察委員2023-05-05
- 10月發(fā)布!華為Mate60系列渲染圖出爐:這設2023-05-05
- 【天天新視野】寶駿560火花塞一般多久換一2023-05-05
- 世界熱資訊!中美差距擴大?5大經(jīng)濟體大洗2023-05-05
- “蘇神”喊你來看廣州田徑接力公開賽了!多2023-05-05
- 入職四天,離職不給工資,未簽訂任何協(xié)議2023-05-05
- 海大集團(002311):困境下穩(wěn)健依舊 各板塊2023-05-05
- CPT Markets外匯分析:破點思維陷阱,降息2023-05-05
資訊
- 機構今日買入這27股,拋售南方傳媒2.16億元丨龍虎榜
- 天天百事通!前男友請簽收小說txt百度云
- 入職四天,離職不給工資,未簽訂任何協(xié)議
- 即時:WANG ON GROUP授出4031萬港元的貸款
- 2023年Q1基金持倉情況——嘉澳環(huán)保
- 反串還是自爆?一日產(chǎn)軒逸車主:高速只開80、盡量不走慢車道
- 環(huán)球實時:實現(xiàn)REITs平臺可持續(xù)健康發(fā)展 高速公路REITs再“上新”
- 周五評述及下周一預測(5-5)
- 今日關注:滑棉和純棉哪個好_爽滑棉是什么面料
- 微動態(tài)丨天津網(wǎng)絡法治時間丨數(shù)據(jù)共享的便捷好處