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“碼上有金喜”煥新傳統(tǒng)年俗,今年春節(jié)瀘州老窖這樣玩
2025-01-21 16:53:52 來源:財經新聞周刊 編輯:

首先,超長的活動周期覆蓋了多個消費場景和時間節(jié)點。無論是元旦、南北小年,還是春節(jié)、元宵節(jié),只要消費者家中團聚或是朋友聚會開啟一瓶瀘州老窖,就能夠參與到活動之中。在傳統(tǒng)佳節(jié)的映襯下,瀘州老窖將傳統(tǒng)文化與大眾生活相結合,借助多渠道、多場景的觸達,不僅加深了用戶心智,更讓瀘州老窖的品牌形象深植于消費者的日常生活之中,實現了真正的“舉杯年味濃”。

與此同時,本次瀘州老窖微信、微博、抖音等眾多線上渠道進行活動宣發(fā),助力活動聲量持續(xù)擴散。便捷的參與方式既滿足了消費者的獲得感,也提升了活動的吸引力和話題度。

毫無疑問,在線上線下雙重發(fā)力下,瀘州老窖已經搶占了行業(yè)春節(jié)營銷的先機。更重要的是,這種大規(guī)?;仞伝顒硬粌H是一場單純的營銷,更是一種品牌與消費者的“雙向奔赴”?;又?,瀘州老窖在以行動詮釋品牌對消費者的尊重和重視。這種真誠的“寵粉”方式,無疑加深了消費者對瀘州老窖品牌的文化認同與情感鏈接。

以數字化為支撐,賦能營銷升級

“這次喝瀘州老窖特曲,還能拿蛇年生肖酒禮盒,真的非常高興!”“平時過節(jié)就一直選瀘州老窖,這次還有積分福利就參與了,開蓋掃碼很簡單,后續(xù)拜年也準備用特曲了!”當下,瀘州老窖開蓋掃碼活動正在如火如荼的開展之中,已經有越來越多的消費者享受到了瀘州老窖所回饋的驚喜福利。開蓋掃碼,看似簡單的動作背后,蘊藏的是瀘州老窖近年來在五碼合一、產品數字化方面所作出的努力。

近年來,瀘州老窖數字化改革領先于行業(yè),旗下全品系產品推動五碼關聯,通過搭建消費者全生命周期運營管理模型和瀘州老窖會員運營體系,沉淀有效會員超2000萬人;通過推進渠道數智化,實現產品的精準物流追溯,有效保障客戶合法權益。

數智賦能為瀘州老窖帶來的改變不僅如此。今年1月,瀘州老窖智能包裝中心正式啟動運營。這一“燈塔工廠”建成投用,是對白酒傳統(tǒng)包裝生產模式的更新,與傳統(tǒng)包裝生產線相比,現在的自動化包裝生產線1小時可完成15000瓶的包裝,相當于每秒完成4瓶瀘州老窖酒的包裝,使得生產效率提高2倍以上。

關鍵詞: 碼上有金喜 瀘州老窖

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