首先，超長(zhǎng)的活動(dòng)周期覆蓋了多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景和時(shí)間節(jié)點(diǎn)。無(wú)論是元旦、南北小年，還是春節(jié)、元宵節(jié)，只要消費(fèi)者家中團(tuán)聚或是朋友聚會(huì)開(kāi)啟一瓶瀘州老窖，就能夠參與到活動(dòng)之中。在傳統(tǒng)佳節(jié)的映襯下，瀘州老窖將傳統(tǒng)文化與大眾生活相結(jié)合，借助多渠道、多場(chǎng)景的觸達(dá)，不僅加深了用戶(hù)心智，更讓瀘州老窖的品牌形象深植于消費(fèi)者的日常生活之中，實(shí)現(xiàn)了真正的“舉杯年味濃”。

與此同時(shí)，本次瀘州老窖微信、微博、抖音等眾多線(xiàn)上渠道進(jìn)行活動(dòng)宣發(fā)，助力活動(dòng)聲量持續(xù)擴(kuò)散。便捷的參與方式既滿(mǎn)足了消費(fèi)者的獲得感，也提升了活動(dòng)的吸引力和話(huà)題度。

毫無(wú)疑問(wèn)，在線(xiàn)上線(xiàn)下雙重發(fā)力下，瀘州老窖已經(jīng)搶占了行業(yè)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的先機(jī)。更重要的是，這種大規(guī)?；仞伝顒?dòng)不僅是一場(chǎng)單純的營(yíng)銷(xiāo)，更是一種品牌與消費(fèi)者的“雙向奔赴”?；?dòng)之外，瀘州老窖在以行動(dòng)詮釋品牌對(duì)消費(fèi)者的尊重和重視。這種真誠(chéng)的“寵粉”方式，無(wú)疑加深了消費(fèi)者對(duì)瀘州老窖品牌的文化認(rèn)同與情感鏈接。

以數(shù)字化為支撐，賦能營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)

“這次喝瀘州老窖特曲，還能拿蛇年生肖酒禮盒，真的非常高興!”“平時(shí)過(guò)節(jié)就一直選瀘州老窖，這次還有積分福利就參與了，開(kāi)蓋掃碼很簡(jiǎn)單，后續(xù)拜年也準(zhǔn)備用特曲了!”當(dāng)下，瀘州老窖開(kāi)蓋掃碼活動(dòng)正在如火如荼的開(kāi)展之中，已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者享受到了瀘州老窖所回饋的驚喜福利。開(kāi)蓋掃碼，看似簡(jiǎn)單的動(dòng)作背后，蘊(yùn)藏的是瀘州老窖近年來(lái)在五碼合一、產(chǎn)品數(shù)字化方面所作出的努力。

近年來(lái)，瀘州老窖數(shù)字化改革領(lǐng)先于行業(yè)，旗下全品系產(chǎn)品推動(dòng)五碼關(guān)聯(lián)，通過(guò)搭建消費(fèi)者全生命周期運(yùn)營(yíng)管理模型和瀘州老窖會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系，沉淀有效會(huì)員超2000萬(wàn)人;通過(guò)推進(jìn)渠道數(shù)智化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)物流追溯，有效保障客戶(hù)合法權(quán)益。

數(shù)智賦能為瀘州老窖帶來(lái)的改變不僅如此。今年1月，瀘州老窖智能包裝中心正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)。這一“燈塔工廠”建成投用，是對(duì)白酒傳統(tǒng)包裝生產(chǎn)模式的更新，與傳統(tǒng)包裝生產(chǎn)線(xiàn)相比，現(xiàn)在的自動(dòng)化包裝生產(chǎn)線(xiàn)1小時(shí)可完成15000瓶的包裝，相當(dāng)于每秒完成4瓶瀘州老窖酒的包裝，使得生產(chǎn)效率提高2倍以上。

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