愿意為省心、文化體驗、成長教育付費的家庭正重塑市場規(guī)則

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親子度假開始從“資源競爭”轉(zhuǎn)向“服務(wù)競爭”

隨著各地中考陸續(xù)結(jié)束，小學(xué)期末考試收官，大批“神獸”即將“出籠”，帶動親子主題游產(chǎn)品搜索量、預(yù)訂量明顯提升。專家表示，當(dāng)前親子度假正從“資源競爭”轉(zhuǎn)向“服務(wù)競爭”，一些平臺、旅游企業(yè)正力求將“耗時耗力”的帶娃旅行，轉(zhuǎn)化為“全家享受”的品質(zhì)時光。

今年5月以來，母親節(jié)、端午節(jié)、兒童節(jié)等多個與“家庭”“親子”等概念相關(guān)的節(jié)日來臨，推動親子消費潛力持續(xù)釋放。隨著暑期到來，親子游市場更是一派火熱景象。

北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬分析認為，新一代家長的消費理念正發(fā)生改變，他們不再局限于為孩子購置實物商品，而是更傾向于通過親子游、主題體驗活動等方式，為孩子創(chuàng)造具有教育意義與情感價值的成長體驗，這也是近年來親子游火熱的主要原因。

木鳥民宿6月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月份親子民宿搜索量同比上漲200%，帶娃出游的用戶更青睞品質(zhì)民宿，比起便宜，用戶更關(guān)注“值不值”。此外，北京、西安、南京等歷史文化名城的“課本游”受到親子游用戶青睞。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，6月第二周以來，該平臺“酒店住宿”的搜索量已上漲超172%，親子游等暑期主力出游群體，帶動多個暑期熱門旅游目的地文旅消費攀升。值得一提的是，今年親子游，更多80后年輕父母加入暑期親子游大軍，他們對吃住行游購娛等多元化本地體驗也極為關(guān)注。

此外，傳統(tǒng)出行方式中，家長需為孩子攜帶大量物品，如嬰兒車、奶粉、紙尿褲、換洗衣物等，沉重的行李不僅增加出行負擔(dān)，在旅途中還需時刻留意看管，極大影響度假體驗。如今，“省心省力”是家長對親子游的服務(wù)需求。

2025年《美團閃購五一消費趨勢洞察報告》顯示，與旅游出行相關(guān)的多品類商品銷量大幅增長，其中驅(qū)蚊殺蟲用品夜間訂單量同比增長140%，嬰兒濕巾/紙巾夜間訂單量同比增長130%。

在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云看來，當(dāng)前親子度假從“資源競爭”轉(zhuǎn)向“服務(wù)競爭”，愿意為省心、文化體驗、成長教育付費的家庭正重塑市場規(guī)則。

“接下來，親子旅游市場的產(chǎn)品創(chuàng)新，可以從教育功能、品格塑造和文化元素這三個維度出發(fā)。”吳麗云表示，家長普遍更愿意為具有教育功能的產(chǎn)品付費，相應(yīng)的，親子娛樂產(chǎn)品開發(fā)也要關(guān)注其教育功能。品格塑造性的產(chǎn)品目前相對缺乏，這類產(chǎn)品的設(shè)計、活動的策劃要注重親子參與、親子互動。此外，非遺和民俗等承載傳統(tǒng)歷史文化的產(chǎn)品也非常有前景。

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