據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年6月單月票房19.06億元，觀影人次4870萬，相較往年，今年暑期檔市場熱度來得有點晚。進入7月，市場熱度激增，《長安的荔枝》《你行！你上！》兩部國產(chǎn)片宣布提檔至7月18日上映，《戲臺》延期一周與提檔后的《南京照相館》同在7月25日與觀眾見面。4部國產(chǎn)片紛紛改檔令暑期檔電影市場的競爭更為白熱化，看似紛亂，實則有益于市場的平衡。

《你行！你上！》敢于提檔上映，反映出導(dǎo)演姜文不拘一格的性格。此次，他的新片邀請了馬麗、于和偉、雷佳音、葛優(yōu)、胡歌、甄子丹等加盟，看點十足。

眼見原定與自己同日上映的《你行！你上！》提檔，《長安的荔枝》不甘落后同樣提檔。該片提檔的理由更為充分，劇版剛剛播完，盡管口碑有爭議，但熱度尚在。

電影市場中，“兩虎相爭”未必造成相互傷害，但其他影片選擇調(diào)整檔期避開競爭則很合理。由此，原定7月17日上映的《戲臺》調(diào)整檔期至7月25日。“陳佩斯”這個關(guān)鍵詞主要吸引的是中老年觀眾，在目前以年輕觀眾為主要群體的電影市場中存在劣勢。原定8月2日上映的《南京照相館》宣布提檔，與《戲臺》同日上映。

“非必要不改檔”是電影宣發(fā)圈中一則不成文的規(guī)矩，但此次國產(chǎn)片大規(guī)模改檔得到圈內(nèi)認可。天津電影公司經(jīng)理梁煜表示，“兩部引進片火爆一周后，并沒有國產(chǎn)大片續(xù)接其熱度，《你行！你上！》《長安的荔枝》提檔有其必要性，另兩部電影的調(diào)整也并無不良影響。總的來看，電影行業(yè)不應(yīng)拘泥于常規(guī)，只要有利于行業(yè)發(fā)展，就可以做出改變。”

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