在競爭激烈的乳制品賽道中，海河乳品憑借精準的產(chǎn)品創(chuàng)新與年輕化市場定位，成功突圍，成為行業(yè)關(guān)注焦點。5月8至10日，F(xiàn)BIF2025食品飲料創(chuàng)新論壇在國家會展中心（上海）舉辦，作為食品飲料行業(yè)的盛會，此次論壇匯聚了眾多行業(yè)精英與知名品牌。期間，天津海河乳品有限公司（簡稱：海河乳品）黨委書記兼董事長鄒旸接受新華網(wǎng)采訪，就產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展以及品牌建設等方面進行了深度交流與分享。

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天津海河乳品有限公司黨委書記兼董事長鄒旸接受新華網(wǎng)采訪

“對于我們企業(yè)來說，創(chuàng)新必須保證每一個產(chǎn)品都有銷量。” 鄒旸認為，創(chuàng)新并非無的放矢，而是要緊密結(jié)合市場需求，確保產(chǎn)品能夠獲得消費者的認可。“我們不能僅僅為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，創(chuàng)新的產(chǎn)品必須能夠滿足消費者的實際需求，否則就失去了意義。”

據(jù)了解，近年來，海河乳品憑借一系列創(chuàng)新產(chǎn)品在市場上掀起熱潮，成為消費者熱議的焦點，其推出的香菜牛油果牛奶等產(chǎn)品，憑借獨特的口味和健康理念，迅速在年輕消費群體中走紅，不僅在社交媒體上引發(fā)廣泛討論，更在各大銷售渠道中銷量攀升，展現(xiàn)出強大的市場競爭力。這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅滿足了消費者對新鮮事物的追求，也體現(xiàn)了海河乳品在產(chǎn)品開發(fā)上的敏銳洞察力和創(chuàng)新能力。

對于海河乳品為何能精準把握住大眾喜愛的口味？鄒旸表示，公司在產(chǎn)品創(chuàng)新上采取了多方面的定位策略。一方面，通過市場調(diào)研和消費者反饋，了解當前流行的趨勢和消費者的特殊需求；另一方面，結(jié)合地方美食特色，開發(fā)具有地域文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。例如，香菜牛油果牛奶就是其中一款成功的產(chǎn)品，雖然在傳統(tǒng)觀念中顯得有些 “大膽”，但卻成功吸引了消費者的關(guān)注和嘗試。“我們通過創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅滿足了消費者的好奇心，還提升了品牌的知名度和影響力。”

市場拓展是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，海河乳品的成功離不開精準的品牌建設和渠道管理。鄒旸介紹，公司通過與各地經(jīng)銷商和零售商的緊密合作，建立了強大的銷售網(wǎng)絡。在渠道拓展過程中，不僅注重大型商超、便利店等傳統(tǒng)渠道的深耕，還積極開拓新興的折扣店渠道，確保產(chǎn)品能夠觸達更廣泛的消費者群體。同時，海河乳品通過一系列品牌推廣活動和市場宣傳活動，不斷提升品牌的知名度和美譽度。

談及海河乳品的成功出圈，鄒旸認為企業(yè)“四力”合一發(fā)揮著重要的用，即產(chǎn)品力，注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)，以滿足消費者多樣化的需求；品牌力，通過精準的市場定位和有效的品牌傳播，成功吸引年輕消費群體的關(guān)注；渠道力，建立強大的銷售網(wǎng)絡，海河乳品產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全國95%的城市；組織力，在組織管理上不斷創(chuàng)新，優(yōu)化內(nèi)部流程，提高運營效率，這“四力”是海河乳品構(gòu)建核心競爭力的關(guān)鍵要素。

盡管海河乳品在市場中取得了顯著的成績，談及未來的戰(zhàn)略布局，鄒旸表示，不會輕易跨界進入不熟悉的領(lǐng)域，而是專注于擅長的風味奶產(chǎn)品。“當前，我們面臨的最大壓力是如何在激烈的市場競爭中保持持續(xù)的創(chuàng)新能力。海河乳品將繼續(xù)加大在產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展方面的投入，不斷提升品牌的競爭力，開發(fā)更多符合消費者需求的產(chǎn)品。”

鄒旸表示，通過持續(xù)的創(chuàng)新和品牌建設，海河乳品有信心在細分市場中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

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