日前，由中國(guó)企業(yè)評(píng)價(jià)協(xié)會(huì)、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所、北京中指信息技術(shù)研究院主辦的“2025中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第二十二屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在京舉辦。

  會(huì)上，中指研究院發(fā)布《2025中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告》顯示，2025年初以來(lái)，品牌企業(yè)投資布局更加聚焦，積極響應(yīng)“好房子”建設(shè)號(hào)召，持續(xù)打磨產(chǎn)品，并制定符合自身特點(diǎn)的“好房子”產(chǎn)品體系。同時(shí)，隨著房企新發(fā)展模式建設(shè)持續(xù)深入，品牌企業(yè)積極進(jìn)行探索，深耕代建、住房租賃和商業(yè)輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)等，掌握市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)，不斷夯實(shí)品牌價(jià)值。

  在探索新模式過(guò)程中，房地產(chǎn)企業(yè)持續(xù)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整。一方面，實(shí)行輕重并舉的戰(zhàn)略舉措，將代建作為企業(yè)的重要戰(zhàn)略，以“品牌化”、“專業(yè)化”、“差異化”打造代建品牌，持續(xù)構(gòu)筑代建護(hù)城河。另一方面，堅(jiān)持品牌聚焦，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌深耕，做精做深住房租賃等運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域業(yè)務(wù)，尋找品牌價(jià)值的突破與提升。

  房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，企業(yè)普遍重視品牌建設(shè)及管理，特別是當(dāng)前數(shù)字化AI的快速發(fā)展，品牌企業(yè)均積極利用新工具，賦能品牌管理，并通過(guò)建立品牌管理的長(zhǎng)效機(jī)制，打造可持續(xù)發(fā)展的品牌。

  報(bào)告認(rèn)為，房地產(chǎn)企業(yè)要順勢(shì)而為，主動(dòng)適應(yīng)房地產(chǎn)發(fā)展新模式，向輕重并舉轉(zhuǎn)型，通過(guò)產(chǎn)品力與服務(wù)力雙提升，打造順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和消費(fèi)者需要的“好房子”；把握新的發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，在代建、住房租賃、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域?qū)ふ曳?wù)與運(yùn)營(yíng)品牌價(jià)值的突破與提升，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量品牌建設(shè)。