記者獲悉，中國演出行業(yè)協會26日發(fā)布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2024-2025)》顯示，2024年我國網絡表演(直播)行業(yè)市場營收規(guī)模達2126.4億元(不包含線上廣告營銷業(yè)務)，較2023年同比上漲1.5%。

數據顯示，截至2025年5月末，中國網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)主播賬號累計開通近1.93億個(多平臺非去重數據)，同比增長約7.2%；月活躍開播賬號約3326.7萬個；2024年全年新增開播賬號1300萬個。

報告發(fā)布現場。中國演出行業(yè)協會供圖

報告指出，直播平臺穩(wěn)健發(fā)展與深挖優(yōu)勢并行，核心平臺一方面深耕垂類內容生態(tài)，提升內容深度與專業(yè)性，另一方面積極探索人工智能生成內容(AIGC)在內容創(chuàng)作、用戶交互、虛擬主播、智能剪輯等環(huán)節(jié)的深度應用，顯著提升了生產效率和用戶體驗。

此外，MCN機構是網絡表演直播與短視頻行業(yè)的重要構成。2024年中國網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)的經紀機構發(fā)展，呈現多維度的變化與拓展。截至2025年5月，根據行業(yè)調研、全國企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)等綜合測算，國內經紀機構數量近2.9萬家，相較2024年增加約2200家。眾多MCN機構在精細化運營、IP孵化、跨界整合及出海探索方面取得顯著進展，主播和內容創(chuàng)作者專業(yè)化、職業(yè)化水平進一步提升，優(yōu)質內容創(chuàng)作成為核心競爭力。

主播、機構、平臺形成合力，促使網絡表演直播和短視頻行業(yè)向內容生產垂直化、精品化方向發(fā)展，同時技術創(chuàng)新、合規(guī)運營及商業(yè)模式多元化成為行業(yè)發(fā)展的關鍵驅動力。

報告認為，數字技術與文化傳播深度融合，網絡表演行業(yè)已成為新大眾文藝的重要實踐場。但同時，網絡表演行業(yè)在快速發(fā)展中面臨內容同質化、價值引導功能需進一步提升的挑戰(zhàn)，亟需通過規(guī)范化、職業(yè)化建設提升文化供給質量。

記者獲悉，近日在杭州舉辦的2025中國網絡表演(直播與短視頻)行業(yè)年會，啟動網絡表演行業(yè)優(yōu)質主播計劃試點工作，以培養(yǎng)優(yōu)質主播為切入點，構建主播職業(yè)能力評價與扶持體系，推動網絡表演從“流量驅動”向“價值引領”轉型。

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