曾幾何時，購買護膚品的消費者們無論是逛線下店還是網(wǎng)購，其關注的重點已經悄悄從成分轉向了功效。誠然，在信息化時代，消費者愈發(fā)了解皮膚的特點和如何選擇對應的護膚品。

「功效性護膚」已越來越被大眾所認識。成長在這樣的功效性護膚時代，專研玻尿酸護膚的頤蓮深知唯有做好產品力，才能在百花齊放的國貨美妝市場擎起一片天空。

頤蓮聚力研發(fā)

瞄準功效性護膚市場

中國醫(yī)師協(xié)會2017年調研數(shù)據(jù)顯示，在4萬網(wǎng)民樣本中健康皮膚人群僅占14.2%，72.1%的人群認為自己有皮膚亞健康情況。而艾瑞咨詢數(shù)據(jù)表明，我國功效性護膚品類規(guī)模在2020年已達到260.1億元，未來3年將以29.4%的年均復合增速繼續(xù)增高。

2003年，福瑞達生物股份首次將透明質酸添加到護膚品中，研制出國內第一款含有透明質酸的產品——頤蓮透明質酸原液，開創(chuàng)了國內透明質酸護膚品的先河。頤蓮，由此成為國內首個專研玻尿酸護膚的品牌。此后的近20年，頤蓮深耕玻尿酸功效性護膚領域。

圖丨頤蓮玻尿酸深層補水噴霧

憑借著敏銳的市場敏感度，頤蓮深知在美妝護膚賽道，“功效型護膚”產品會是消費者的剛需且消費潛力巨大。所以，頤蓮依托福瑞達集團強勁的科研團隊，在產品研發(fā)和科技創(chuàng)新上馬不停蹄。

從頤蓮透明質酸原液到頤蓮玻尿酸補水噴霧再到頤蓮元氣瓶，頤蓮都將科研實力發(fā)揮到極致。經過近20年的發(fā)展，目前頤蓮品牌已覆蓋精華、面膜、面部套裝等護膚產品及隔離、氣墊等彩妝產品，SKU超過100個。

如今，福瑞達生物在玻尿酸技術上的迭代已發(fā)展到了第六代。頤蓮也開啟了“玻尿酸+”護膚理念，繼續(xù)瞄準功效性護膚市場，將玻尿酸的美好帶給消費者。

秉持“玻尿酸+”理念

頤蓮持續(xù)打造硬核產品力

數(shù)據(jù)顯示，18-24歲的客戶群體占到頤蓮總客戶群體的60%左右。隨著消費升級，他們對功效性產品有更高的需求?！犊萍假x能下功能性護膚品趨勢洞察報告》顯示，超過六成的消費者較為認同功能性護膚品技術壁壘較高，其他護膚品很難超越或替代。

與其他產品不同，消費者對護膚品的選擇越來越挑剔。近幾年“成分黨”的出現(xiàn)，反映出消費者對于護膚品功效性成分的認知度與敏感度都在提升。因此，頤蓮已經開啟“玻尿酸+”理念，聚合科研力量，大力投入產品研發(fā)，促進產品迭代、功效迭代與顏值迭代，不斷構建品牌優(yōu)勢，打造硬核的產品力。

事實上，功效性護膚賽道的潛力毋庸置疑。作為美妝市場的細分賽道，「功效」其實是很多品牌都不愿錯過的風口。但無論是對于國外品牌還是國產品牌來講，在滿足消費者細分需求下，如何保證產品力，避免“翻車”事件才是重中之重。

作為國內首個專研玻尿酸護膚的品牌，頤蓮旗下的產品研發(fā)都圍繞著玻尿酸展開。繼國內第一款含有透明質酸的產品——頤蓮透明質酸原液后，頤蓮又相繼推出頤蓮玻尿酸補水噴霧，并憑借著驚人的產品力成為了消費者“閉眼入”的噴霧產品。

而今，在“玻尿酸+”理念的加持下，頤蓮噴霧迎來了全新升級的2.0版本，用長達4小時的高保濕功效將消費者帶進了深補水時代。接下來，頤蓮將繼續(xù)重點聚焦功效性護膚賽道，持續(xù)為消費者提供高品質的護膚品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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