2025年「抖音商城 618 好物節(jié)」圓滿收官。大促期間,平臺(tái)通過“內(nèi)容+貨架”驅(qū)動(dòng),不僅實(shí)現(xiàn)GMV跨越式增長(zhǎng),更見證超6萬個(gè)品牌與6.7萬個(gè)中小商家突破生意天花板,九大品類日引爆消費(fèi)熱潮,充分印證了「好內(nèi)容」的價(jià)值。

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全域突破在抖音電商618

貨架領(lǐng)跑增長(zhǎng),內(nèi)容生態(tài)繁榮

今年618,抖音電商全域增長(zhǎng)勢(shì)能全面釋放。數(shù)據(jù)顯示,抖音商城GMV同比增長(zhǎng)77%,搜索GMV同比提升56%,貨架場(chǎng)生意占比超45%,成為品牌增量核心陣地;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)交易爆發(fā),236個(gè)品牌直播成交破億,超53萬電商作者成交額同比翻倍。

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商家增長(zhǎng)在抖音電商618

從頭部品牌到潛力小店,全規(guī)模商家共迎爆發(fā)

在抖音電商生態(tài)下,不同規(guī)模商家均找到爆發(fā)式增長(zhǎng)路徑。超6萬個(gè)品牌成交翻倍,中小商家更是此次618的“黑馬團(tuán)”,從通過精準(zhǔn)選品、全域流量運(yùn)營實(shí)現(xiàn)爆單,到擴(kuò)展直播布局、優(yōu)化投放策略推動(dòng)快速增長(zhǎng),再到以差異化供給和創(chuàng)意內(nèi)容撬動(dòng)細(xì)分市場(chǎng),超6.7萬中小商家成交破百萬,在爆款打造、粉絲沉淀與長(zhǎng)效經(jīng)營上實(shí)現(xiàn)新突破。

此外,平臺(tái)政策扶持為中小商家提供了關(guān)鍵助力。商品卡免傭、節(jié)盟計(jì)劃升級(jí)、千川流量補(bǔ)貼等舉措,幫助商家有效降低成本、提升效率,真正實(shí)現(xiàn)大促“輕裝上陣”。

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品類爆發(fā)在抖音電商618

特色品類百花齊放,撬動(dòng)多元消費(fèi)場(chǎng)景

多重全新玩法下,手機(jī)、數(shù)碼等耐用消費(fèi)品類成為增長(zhǎng)先鋒。618期間,手機(jī)、數(shù)碼等商家通過參與平臺(tái)活動(dòng),并借助巨量千川豐厚激勵(lì)及產(chǎn)品,成功撬動(dòng)大促增量,爆發(fā)式增長(zhǎng)111%。

為推動(dòng)特色品類的大促爆發(fā),抖音電商打造九大專屬品類日活動(dòng),覆蓋熱點(diǎn)節(jié)日、產(chǎn)地溯源、特色品類三大方向,助力嶺南荔枝、端午黃酒、非遺好物等特色品類超5倍增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容曝光到成交銷量的多維躍升。

此次「抖音商城618好物節(jié)」的爆發(fā)式增長(zhǎng),除了活動(dòng)與商家的共同努力,也離不開平臺(tái)「貨架場(chǎng)補(bǔ)貼+流量激勵(lì)+投放工具升級(jí)」的全鏈路扶持。從延續(xù)商品卡免傭政策降低商家成本,到巨量千川全域推廣策略加碼流量供給,多重政策組合拳,有效助力商家實(shí)現(xiàn)生意破峰。

從全域增長(zhǎng)到商家普惠,從品類破圈到內(nèi)容革新,抖音商城618以“好內(nèi)容+好政策+好商品”為杠桿,助力商家突破天花板,讓每一個(gè)經(jīng)營者都能找到屬于自己的新增長(zhǎng)。未來,抖音電商將持續(xù)以內(nèi)容為紐帶連接用戶與商家,讓不同生意都能在興趣場(chǎng)景中找到爆發(fā)支點(diǎn),為更多經(jīng)營者開啟長(zhǎng)效增長(zhǎng)新可能。

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