“在預約頁面‘蹲守’，看到空位馬上下單付款，總算搶到了！”成功預約21日浙江杭州一處“沉浸式宮廷宴”用餐名額后，“90后”香港女孩羅妮跟朋友分享喜悅。

當日，她趁休假到杭州旅行，首站便選擇“進宮吃飯”，“宴席現(xiàn)場融合杭州宋韻文化，可以換上漢服妝造、‘穿越’到歷史場景中欣賞演出，拍照也很出片！”

一頓飯吃三小時，一場戲看一上午，一次“劇本殺”經歷兩天一夜……當下，中國各地文旅項目由“功能型”向“體驗式”轉變，邀游客“入戲”實現(xiàn)價值共創(chuàng)。

做好“攻略”鄭重赴宴時，人人都是中國文化傳播者。例如，河南洛陽“武皇盛宴”帶動游客步入大唐盛景，四川成都“蜀宴賦”以詩詞歌賦呈現(xiàn)蜀地歷史文化，“沉浸式文旅+餐飲”已成為多地文旅名片。

2025年來，從黑龍江牡丹江“風雪寧古塔”出圈到山東臨沂“跟著團長打縣城”爆火，沉浸式文旅項目向中小城市甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉。

正逢周末，浙江省嘉興市平湖市新倉鎮(zhèn)鹽船河畔，老糧倉集群改造的1955藝公社內，沉浸式話劇《燎原》正在上演。這場演出無固定座位，觀眾跟隨演員穿梭于多元場景之間“飆戲”，重溫激情燃燒的革命歲月。

2025年6月，民眾在平湖新倉體驗沉浸式戲劇。受訪者供圖

“原本閑置的糧倉空間大、布景方便，剛好適合改造成劇場。”新倉鎮(zhèn)黨委委員葉麗芳介紹，近年來，該地在老街改造過程中深挖紅色資源和鄉(xiāng)村振興特色，引進沉浸式劇場，打造文旅IP。

相比簡單賞景“走馬觀花式”游覽，沉浸式文旅為小鎮(zhèn)開拓發(fā)展空間。葉麗芳介紹，該地計劃引進一系列影視藝術項目，打造完整產業(yè)鏈，“劇場不僅帶來門票收入，還能帶動餐飲、住宿、娛樂等業(yè)態(tài)發(fā)展。”

可見，沉浸式文旅有潛力將游客流量轉化為經濟存量，讓空間、業(yè)態(tài)、游客實現(xiàn)可持續(xù)互動。

在浙江湖州、臺州、金華等地，沉浸式實景“劇本殺”接連上新。“00后”創(chuàng)業(yè)者侍旭澤將“劇本殺”搬到湖州市善璉鎮(zhèn)含山村——玩家白天游覽山水、夜晚化身“局中人”解謎，上線首周訂單已排至8月底。

侍旭澤介紹，該劇本融合當?shù)厣ＰQ文化及運河商幫歷史，聘請村里老人擔任民俗顧問、返鄉(xiāng)青年化身NPC演員，反哺鄉(xiāng)村經濟發(fā)展。

沉浸式文旅的本質，是讓游客從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;劇中人”。其以歷史文化為背景，融合全息投影、裸眼3D及聲光電技術改造原有旅行度假目的地，實現(xiàn)商業(yè)創(chuàng)新與文化傳播協(xié)同共進。

業(yè)內人士提醒，沉浸式文旅項目需避免簡單堆砌視聽要素、“空降式”文化移植，其應與地方文化基因結合，還原真實場景，在尊重傳統(tǒng)文化基礎上為游客帶來新鮮感。

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