而走出博物館,稍稍留意下街頭,你會發(fā)現(xiàn)“可可愛愛”的風潮正在蔓延——在網(wǎng)紅城市四川成都,一個個戴著熊貓帽子的年輕人仿佛“行走的吉祥物”;在不那么知名的浙江龍游的大南門歷史文化街區(qū),一株株大樹穿上了粉粉嫩嫩的毛衣,吸引著游客的到來……
仿佛就在一夜之間,“無處不可愛”。“可愛經(jīng)濟”儼然成為炙手可熱的新型消費形式。
“可愛經(jīng)濟”是指圍繞可愛的形象、產(chǎn)品和服務所形成的一系列經(jīng)濟活動,它不僅涵蓋了動漫、玩具、服裝、食品等領域,還逐漸滲透到更廣泛的生活場景中。
緣何越來越多人愛上了“可愛”?
有專家指出,“可愛經(jīng)濟”的興起,是當代社會文化和心理需求的一種體現(xiàn)。在高壓力、快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中,不少人面臨糾結、焦慮乃至抑郁情緒的困擾,“提供情緒價值”的需求日益凸顯。而毛茸茸的手感、憨態(tài)可掬的造型等“可愛”元素獨具親和力,有一種治愈的力量,可以緩解壓力、放松心情、撫慰心靈,因此越來越被人們特別是年輕人所追捧。
愿意為“快樂”付費、為“幸福感”買單,追求更“悅己”的情緒消費正成為一種消費新趨勢——中消協(xié)早在去年發(fā)布的《中國消費者權益保護狀況年度報告(2023)》中就指出,2024年,除了追求性價比之外,情緒釋放將成為影響著年輕一代消費者決策的重要因素,也將是今后一個時期新的消費熱點。
事實上,以“可愛”為特點的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)的強勁增長潛力也佐證了這一預測。中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,中國玩具重點品類整體銷量同比增長9.3%,其中毛絨玩具銷售額增幅位列前三。2018年中國毛絨玩具市場規(guī)模為64.29億元,預計至2025年,這一數(shù)字將達到77.23億元。
當消費者不斷升溫的情感需求遭遇社交媒體強大傳播效應的帶動,一款產(chǎn)品很可能迅速走紅,但“各領風騷數(shù)個月”的特質(zhì)也越發(fā)明顯。如何才能不那么快地被“新晉網(wǎng)紅”所替代,讓一款產(chǎn)品“紅”得更持久?如何為“可愛”不斷注入新內(nèi)容,讓“可愛經(jīng)濟”被“愛”得更長久?
還得以質(zhì)量為本。“可愛”要經(jīng)得起推敲,不能是粗陋的樣子貨,而是從材料選擇、色彩搭配到造型設計等每一個環(huán)節(jié)都精心打造,經(jīng)得起細看、觸摸、長期親近,讓消費者真正愛上它。比如運用新材料、新技術,讓產(chǎn)品具有更舒服的觸感、更優(yōu)異的環(huán)保性能,讓消費者更放心地與之親密接觸,更長時間地與之相伴。
深耕創(chuàng)意是關鍵。比如注重文化內(nèi)涵的挖掘,將“可愛”與地方文化、地域特色深度融合。浙江義烏一家毛絨文創(chuàng)企業(yè)的設計師們從當?shù)氐淖匀伙L光和民俗風情中汲取靈感,創(chuàng)作出了一系列相關的毛絨文創(chuàng)產(chǎn)品,讓“可愛”更具人文情懷、更有文化底蘊。
鼓勵消費者共創(chuàng)可以提升“可愛度”。“可愛”本身具有很強的互動屬性,鼓勵消費者參與可以給一款產(chǎn)品持續(xù)注入“可愛”因子,而且共創(chuàng)本身也是帶來情緒價值的載體。
托爾斯泰說過,人并不是因為美麗才可愛,而是因為可愛才美麗。對于“可愛經(jīng)濟”而言,也得做到真正的“惹人愛”,方能更具魅力與活力。
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