《經濟參考報》5月23日刊發(fā)記者王文博采寫的文章《“618”大促啟幕　三大亮點引燃消費熱情》。文章稱，年中大促“618”已經拉開帷幕，電商平臺紛紛搶跑，展開為期超過一個月的促銷活動。具體來看，消費品以舊換新占據了各家平臺促銷“C位”，寵物、潮玩、戶外運動等相關消費呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。業(yè)界分析認為，促銷亮點在激活消費市場的同時，也為相關產業(yè)升級和經濟高質量發(fā)展提供了支撐。

今年的“618”啟動更早。記者發(fā)現(xiàn)，一些平臺5月13日即開啟了第一階段的促銷活動，比去年提前了數(shù)日。不少平臺還宣布簡化促銷規(guī)則，更為直接地讓利消費者。例如，2025年“抖音商城618好物節(jié)”于5月13日0點上線，平臺推出立減15%、一件直降等系列優(yōu)惠活動。當日，蘇寧易購線上平臺也全面啟動“萬人空巷搶家電618大促”，推出“百億補貼”。5月16日晚8點，主打“最便宜、最簡單”的天貓“618”開售，主要促銷規(guī)則簡化為“官方立減15%”，無需湊單一件就能打八五折。

從補貼類別看，消費品以舊換新成為各平臺促銷重頭戲。蘇寧易購推出“國補、百補、廠補”等多重補貼，大牌家電至高補貼50%；天貓表示，國補疊加平臺優(yōu)惠，家電家裝、3C數(shù)碼等品類折扣力度創(chuàng)下歷年最大；京東宣布，將在“618”期間推出“國家補貼×百億補貼”頻道，消費者購買手機數(shù)碼、家電家居等消費品，最高可省2000元。

在市場端，消費者對于“以舊換新”的熱情持續(xù)高漲。“什么值得買”日前發(fā)布的“618”年中大促預售期消費趨勢顯示，5月13日20點至5月18日23點59分，平臺內“以舊換新”相關關鍵詞GMV（商品交易總額）同比增長26.37%，所覆蓋的主要品類如影音播放、生活電器、手機通訊GMV分別同比增長54.84%、44.38%和29.08%。天貓數(shù)據顯示，“618”開賣首小時，家電、家裝、家居行業(yè)整體成交同比翻倍，其中大家電成交同比增長4倍，小家電、家裝成交同比增長翻倍。

中國數(shù)實融合50人論壇智庫專家洪勇對記者表示，受益于國家以舊換新政策推動，消費者對于高效節(jié)能、智能互聯(lián)的產品需求持續(xù)增長，“618”期間各大品牌往往推出力度空前的促銷活動，成為換新升級的最佳時機，有望為市場增長打開新空間。他還指出，今年的“618”較往年開始得更早，為期超過1個月的促銷周期，涵蓋“520”和端午等多個消費節(jié)點，有利于更好地激發(fā)消費市場熱點。

從前期情況看，除以舊換新涉及品類呈現(xiàn)明顯增勢外，今年的“618”大促還有多個消費熱點。上述“什么值得買”趨勢數(shù)據顯示，大促預售期恰逢“520”消費節(jié)點，彩妝和個護等展現(xiàn)出強勁消費動力。天貓數(shù)據顯示，“618”開賣30分鐘，就有32個單品的成交額均突破千萬元。

另外，寵物、潮玩、運動戶外以及服務消費等也呈現(xiàn)良好增長態(tài)勢。天貓大促開賣首小時，653個寵物品牌成交同比翻倍；玩具潮玩行業(yè)增長強勁，4家品牌實現(xiàn)三位數(shù)增長；運動戶外高端品牌呈現(xiàn)出更強的增長趨勢。“什么值得買”數(shù)據顯示，票務、休閑娛樂、影音播放等興趣消費相關品類GMV分別同比增長555.90%、55.40%和54.84%。

對此，洪勇分析，隨著國內經濟環(huán)境趨于穩(wěn)定，居民收入水平穩(wěn)步提升，更多人愿意在品質生活、智能科技、運動健康等領域消費，不僅反映出社會整體生活水平的提升，也推動相關產業(yè)升級。

洪勇表示，“618”大促期間新興消費模式和數(shù)字化零售渠道的蓬勃發(fā)展，進一步激發(fā)了市場活力。各品類產品的熱銷，尤其是高品質、智能化、綠色環(huán)保等新興消費領域的快速增長，說明我國消費市場具有巨大潛力和良好前景。“‘618’消費增長將為我國內需潛力的進一步釋放和經濟高質量發(fā)展提供有力支撐。”

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