全球產業(yè)鏈加速重構疊加消費市場迭代提速，使中國紡織服裝行業(yè)處于轉型升級的關鍵點，規(guī)模時代悄然落幕，取而代之的是以“智識”為錨點、“見識”為路徑、“膽識”為動能的品牌時代。8月17日，浙江海寧許村鎮(zhèn)，2025中國紡織服裝品牌大會以“錦繡東方 品牌向上”為主題，共探品牌建設的前沿邏輯與實踐方法論。本屆大會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、中國紡織信息中心承辦，海寧市家用紡織品行業(yè)協(xié)會協(xié)辦，海寧中國家紡城股份有限公司支持。

智識領航：品牌發(fā)展的頂層設計與戰(zhàn)略方向

國家品牌戰(zhàn)略與區(qū)域經濟協(xié)同發(fā)展，正成為品牌突圍的核心驅動力。大會開場，重量級領導嘉賓從政策、產業(yè)、技術及區(qū)域經濟多維度，解析當下的機遇與挑戰(zhàn)。這不僅關乎行業(yè)頂層設計的落地，更將回答一個關鍵命題：在全球化競爭加劇的當下，中國品牌如何通過“國家-區(qū)域-企業(yè)”三級聯(lián)動，構建更具韌性的發(fā)展生態(tài)？

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在致辭時表示，海寧許村是特色產業(yè)與全球時尚交融之地。今年外部環(huán)境變化，但中國紡織工業(yè)穩(wěn)中向好，上半年全國規(guī)模以上紡織行業(yè)增加值同比增長3.1%，紡織品服裝出口總額同比增長0.8%，其中品牌建設是亮點與引擎，品牌正在重塑價值體系，激活消費潛能，優(yōu)化產業(yè)生態(tài)。當前，品牌發(fā)展需把握新邏輯：一是人工智能之機，AI帶來范式變化，品牌服務要滿足個性化要求，催生新品牌主體，品牌敘事要在用戶共創(chuàng)中閉環(huán)；二是市場需求之變，品牌創(chuàng)新是系統(tǒng)性變革，要實現(xiàn)從“流量思維”向“留量思維”轉型；三是綠色價值之實，綠色轉型從成本轉為資產，品牌建設要將綠色理念提升為核心議題。

海寧市政協(xié)主席周紅霞致辭表示，紡織服裝是海寧的傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)和千億時尚產業(yè)的重要組成部分。海寧已形成涵蓋原料、織造、深加工、成品的完整產業(yè)鏈，入選浙江省現(xiàn)代紡織與服裝產業(yè)集群協(xié)同區(qū)。她建議，“十五五”期間，海寧應推動紡織服裝產業(yè)向高端化、智能化、綠色化升級，通過創(chuàng)新融合、品牌培育等舉措，未來五年培育3家以上百億企業(yè)。最后，她誠邀各界朋友來海寧共謀發(fā)展。

此外，會上還發(fā)表了《共塑時代敘事 彰顯中國氣度——提升中國紡織服裝品牌故事力的倡議書》，體現(xiàn)了基于品牌敘事能力的提升，聯(lián)動協(xié)會、知名品牌、區(qū)域發(fā)展以及社會影響力媒體的融合生態(tài)正在加速形成，旨在打造有筋骨、有氣節(jié)、有溫度、有回響的品牌敘事力。

創(chuàng)新賦能：科技重構產業(yè)基因

中國工程院院士、東華大學機械工程學院教授孫以澤帶來了“新質生產力賦能品牌建設”主題演講，他表示，品牌建設內涵豐富，高品質制造是基礎，涵蓋精湛工藝、嚴格質量把控、多標準建設及細節(jié)打磨。同時，品牌需有地域文化根基、標志性設計語言與精準價值觀傳遞，通過高端設計塑造稀缺性與高價值，實現(xiàn)創(chuàng)新驅動。而新質生產力在紡織領域體現(xiàn)為創(chuàng)新驅動，包括智能制造、綠色低碳發(fā)展、生產模式變革、產業(yè)鏈協(xié)同升級及高素質人才體系建設等。

會上，“許村提花面料”區(qū)域品牌發(fā)布成為另一大亮點，首次揭曉其量化評估成果。許村提花面料依托40多年的紡織產業(yè)積淀，作為最大的提花家紡面料生產基地，擁有“經緯造境”的競爭力。

主旨報告：區(qū)域與城市的品牌創(chuàng)新

區(qū)域品牌是城市經濟的“血管”，更是產業(yè)升級的“引擎”。區(qū)域品牌應如何突破地理邊界，成為城市競爭力的載體？

國務院發(fā)展研究中心世界發(fā)展研究所原秘書長、研究員鄭硯農以“高質量發(fā)展與區(qū)域（城市）品牌創(chuàng)新傳播——尋找海寧的‘城市客廳’”為題，為海寧區(qū)域品牌建設路徑提出中肯建議。他以榮昌政府食堂、淄博燒烤的案例為切入點，指出區(qū)域品牌打造的核心邏輯：要以地域文化為內核、政府主導為引擎、民生需求為導向、流量為跳板，同時需規(guī)避短期效應，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

結合海寧實際，鄭硯農進一步提出，其“城市客廳”應凸顯“科技為骨、文化為魂、時尚為形”。海寧具備長三角區(qū)位協(xié)同、產業(yè)基礎雄厚等優(yōu)勢，可定位“國際品質潮市”，將錢塘江潮文化基因與全球時尚產業(yè)標桿相融合，打造集設計、智造、引領時尚、綠色可持續(xù)發(fā)展為一體的長三角特區(qū)，充分發(fā)揮產業(yè)集群、全鏈條覆蓋等差異化優(yōu)勢。在實施路徑上，他建議，海寧推動產業(yè)升級、建設數(shù)字時尚策源地、加強品牌傳播、踐行可持續(xù)發(fā)展，建立并依托“杭嘉時尚走廊”深化區(qū)域協(xié)同發(fā)展，向世界傳遞海寧設計、海寧標準、海寧品質與海寧品格。

高峰對談：品牌向上，激活消費新體驗

當消費市場進入“體驗經濟”時代，品牌如何通過技術賦能與文化影響力實現(xiàn)逆勢突圍，在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室副主任王晴穎的主持下，這場高峰對話直面核心議題：在碎片化消費場景中，品牌如何通過“價值共鳴”與“極致體驗”構建差異化競爭力？持續(xù)輸出直面市場的“膽識”策略，為行業(yè)提供破局靈感。

真維斯國際(香港)有限公司董事兼副總經理劉偉文表示，真維斯多年來做對了幾件事：一是在產品層面，實施供應鏈改革，把產品元素進行分解與組合。二是在渠道方面，從線下渠道拓展至線上，實現(xiàn)全渠道平衡發(fā)展，讓顧客在各種場景下都能接觸到真維斯的產品。三是在營銷上，簡化銷售環(huán)節(jié)，對品牌內容進行精準投放，進而推動品牌實現(xiàn)較快增長。

新華社中國廣告聯(lián)合有限責任公司副總裁、黨委常委兼新華社《中國名牌》雜志社編委會副主任古斯敏表示，好的體驗能加深品牌與消費者的情感連接。南方周末報社黨委副書記、總經理，南方周末研究院副院長兼秘書長孟登科表示，在跨界案例傳播中，高明的品牌內容營銷經常采用潤物細無聲的方式。

郁香菲品牌董事長、浙江玄藝服飾有限公司董事長丁仕兵表示：女裝品牌實現(xiàn)風格化突破核心在于為客戶提供持續(xù)的優(yōu)質體驗，讓品牌成為消費者心中的“非你莫屬”。深圳歌力思服飾股份有限公司集團總經理助理兼集團供應鏈管理中心總監(jiān)趙建峰表示，集團正大力推動數(shù)字化轉型，借助AI算力引領工業(yè)領域變革，成效顯著。未來，歌力思供應鏈將啟動三大品牌項目，聚焦有溫度的創(chuàng)造。此外，鑒于時裝流行多變、高端市場個性化需求，歌力思也將加強供應鏈的針對性生產。海寧中紡面料科技有限公司總經理賀榮表示，中國傳統(tǒng)文化底蘊深厚，可借助科技手段與數(shù)字化工具，在設計、生產及傳播各環(huán)節(jié)為非遺技藝賦能，既保留產品本身的文化溫度，又避免過度科技化導致的疏離感。

理論需落地，創(chuàng)新需驗證。大會尾聲，與會嘉賓們還共同參觀了2025海寧中國·國際家用紡織品(秋季)博覽會。

從國家戰(zhàn)略的頂層設計到區(qū)域品牌的協(xié)同創(chuàng)新，從科技賦能的產業(yè)重構到文化共鳴的品牌敘事，這場大會不僅描繪了行業(yè)未來的藍圖，更凝聚了無數(shù)從業(yè)者的信念與勇氣。當“智識”成為指南針，“膽識”化作推進器，相信中國品牌必將以更開放的姿態(tài)擁抱全球市場，以更堅定的步伐走向世界舞臺中央。

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